Turinys
Čia „Creative Bloq“ mes nesame prieš pokyčius: toli gražu ne. Kiekviena prekės ženklo tapatybė turi vystytis ir laikui bėgant keistis. Taigi, kai tik išleidžiama nauja gerai žinomo logotipo versija, mes norėtume suteikti jai abejonių, ypač jei ji vadovaujasi ekspertų logotipo dizaino patarimu.
Užuot prisidėję prie neišvengiamos „kelio trūkčiojimo“ reakcijos prieš bet kokį pertvarkymą (kurį šiais laikais socialinė žiniasklaida sustiprina ne visomis proporcijomis), mūsų požiūris yra sėdėti ir šiek tiek palaukti, kol naujas dizainas atsiguls, prieš skubėdamas spręsti.
Vis dėlto yra nedaug atvejų, kai net per visą laiką radikaliai pertvarkytas labai mėgstamas logotipas atrodo klaida. Šiame įraše mes surenkame septynis tokius atvejus.
01. „American Airlines“
Kai jūsų logotipą sukūrė panašus dizaineris Massimo Vignelli, norite kuo ilgiau ant jo kabintis. Teisybės dėlei reikia pasakyti, kad „American Airlines“ per 46 metus ištikimai laikėsi šio gražaus 1967 m. Dizaino (parodyta aukščiau).
2013 m. Jie užsakė pertvarkyti. Žinoma, mes neturime su tuo problemų. Net mūsų mėgstamiausia klasikiniai logotipai, kaip ir „Coca-Cola“ logotipą, reikia atnaujinti dabar ir vėl. Tačiau šiuo atveju „American Airlines“ ieškojo ne kelių nedidelių patobulinimų, lengvo modernizavimo prisilietimo, o šaknų ir šakų pakeitimo (parodyta žemiau).
Sukurta „Futurebrand“, šis naujas logotipas pirmtakui kelis kartus linktelėjo, naudodamas tas pačias spalvas ir įtraukdamas erelį, ir mes neneigiame, kad tai puikus dizainas.
Vis dėlto vadink mus sentimentaliais nostalgistais, tačiau pasigendame drąsaus, didingo ir savitai amerikietiško originalo žvilgsnio; Nors dabartinis dizainas atrodo, kad tai gali būti logotipas bet kuriai oro linijai ir bet kur Žemėje.
02. „Best Western“
„Best Western“ nuo įkūrimo 1948 m. Turi daugybę išskirtinių logotipų. Tačiau šį 1993 m. Kūrinį su neįprasta spalvų gama, keista tipografija ir šiek tiek pašėlusia karūnos emblema mes vis dar branginame savo širdyje.
Tiesa, šį logotipą, kuris per metus sulaukė tik labai nedidelių patobulinimų, galėjo padaryti modernizavimas, panašiai kaip TGI penktadienis arba Hooters, pavyzdžiui. Tačiau, deja, mūsų nuomone, praėjusiais metais viešbučių tinklas išmetė kūdikį su vonios vandeniu ir užsakė šį naują logotipą iš San Diego agentūros PelkėsRutulys (nurodyta apačioje).
Štai dar vienas mylimas logotipas (viršuje), su kuriuo kartos užmezgė gilų emocinį ryšį. Deja, tai dar vienas dizainas, kuris tapo nekontroliuojamo minimalizmo manijos auka.
Šis klasikinis aparatūros kompanijos 1984 m. Logotipas su išskirtine riešutų piktograma ir paryškintu sutirštintu šriftu 2014 m. Buvo pakeistas nauju logotipu, kurį sukūrė Niujorko konsultacinė įmonė „Lippincott“ (parodyta žemiau).
Iš originalo lieka tik pagrįstas vardo, ® ženklo ir panašios, jei nutildytos, spalvų schemos kaupimas. Naujas šriftas yra vanilinis sans-serifas, mylima piktograma buvo išmesta, o ampersandą pakeitė modernesnis pliuso ženklas.
Nesupraskite mūsų neteisingai: pats savaime tai yra gražiai aptakus ir modernus logotipas, kuris puikiai tiktų, tarkime, marškinėlių prekės ženklui, sportinės aprangos įmonei ar interneto startuoliui.Tačiau jo pirmtako perduotas niurzgimo ir neapdorotos jėgos jausmas dingo: ir įmonei, žinomai dėl savo elektrinių įrankių, kuri jaučiasi kaip neteisingas žingsnis.
Nesutinkate su mūsų nuomone iki šiol? Na, dabar galite atsipalaiduoti. Nes dėl likusių logotipų, esančių mūsų sąraše, net pačios įmonės sutinka, kad jų nereikėjo palikti ...
04. Tarpas
2010 m. „Gap“ pertvarkymo lūžis dabar perkelta į legendą kaip įspėjamąją pasaką logotipų dizaineriams visur. Vidutinės klasės drabužių mažmenininkas linksmai naudojo šį klasikinį tipo logotipą (parodyta aukščiau) nuo 1984 m., Kai staiga ir netikėtai pristatė dramatišką atnaujinimą, kurį sukūrė „Laird & Partners“ (žemiau).
Anot to meto „Gap“ atstovo, naujas logotipas, kaip teigiama, visiškai atspindi įmonės evoliuciją nuo „klasikinio, amerikietiško dizaino iki modernaus, seksualaus, šaunaus“.
Tačiau dauguma žmonių tiesiog manė, kad tai atrodo menkas, ir tai paskatino vieną pirmųjų su dizainu susijusių socialinės žiniasklaidos scenos vartotojų atgalinių įvykių. Vos po vienos savaitės naudojimo „Gap“ atsiėmė naują logotipą ir grįžo prie senojo dizaino.
05. Tropikana
Gerai, tai šiek tiek painu, bet lik su mumis. Šis klasikinis „Kraft Foods“ logotipas, rodomas aukščiau, buvo naudojamas 1988–2012 m. Tačiau 2009 m. „Kraft Foods Inc“ korporacija (NE „Kraft“ prekės ženklas) išleido šį visiškai naują logotipo dizainą, parodytą žemiau, kuris turėjo nulį bendro.
Šis ryškus ir spalvingas logotipas yra pakankamai malonus, tačiau „Kraft“ be aiškios priežasties paaukojo visą savo prekės ženklo nuosavybę; „žvaigždžių“ emblema neturėjo jokio ryšio su maistu ir atrodė labiau panaši į tai, ką sietum su olimpinio miesto pasiūlymu.
Laimei, tai truko neilgai. 2011 m. „Kraft Foods Inc.“ paskelbė, kad padalins į dvi naujas bendroves: „Mondelez“, skirtą pasauliniam užkandžių verslui, ir „Kraft Foods Group“. Pirmieji gavo visiškai naują logotipą; pastarasis grįžo prie modifikuoto senojo raudonos ir mėlynos spalvos „Kraft“ logotipo versijos, o painus žvaigždžių ženklo logotipas dingo visiems laikams. Phew.
07. Bendradarbis
Retai kada mažmeninės prekybos prekės ženklas užmezga tikrą emocinį ryšį su visuomene. Tačiau kooperatyvo šaknys Britanijos istorijoje yra gilios. Besivystanti per 165 metus nuo kooperatyvų didmeninės prekybos ir nepriklausomų mažmeninės prekybos bendrovių susijungimo, šiandien ji išlieka didžiausias vartotojų kooperatyvas JK ir priklauso daugiau nei 4,5 milijono aktyvių narių.
Per daugelį metų kooperatyvas turėjo keletą logotipų, tačiau būtent šį klasikinį 1968 m. „Dobilų lapų“ dizainą mieliausiai prisimena kartos britų. Naujas dizainas, kuris jį pakeitė 1993 m. (Parodyta žemiau), mūsų nuomone, yra griežtesnis, mažiau draugiškas ir svetingas, taip pat šiek tiek mažiau įskaitomas.
Kada Šiaurė buvo paprašyta sugalvoti naują kooperatyvo tapatybę 2016 m., ji iškėlė mintį atkurti 1968 m. logotipą ... kaip tik tai ir įvyko.
„Tai simbolis ir žodis, kurio neįmanoma įveikti grafikos dizaineriui. Tai niekada nebuvo data “, - pasakojo šiaurietis Seanas Perkinsas Kūrybinė apžvalga. Mes negalėjome daugiau susitarti.
