Turinys
Anuomet žinojote, kur stovite su „back-to-school“ skelbimais. Nesvarbu, ar jie pardavinėjo drabužius, raštinės reikmenis ar kompiuterius, galite tikėtis laimingų, besijuokiančių vaikų modelių, taškančių motinų ir didžiulio švelnumo jausmo.
Tačiau 2010-ųjų pasaulyje tai nebepažeis. Vaikai nebėra pasyvūs bepiločiai orlaiviai, aklai čiulpia viską, ką siūlo svetainės televizorius. Vietoj to, jie nerimsta naudodamiesi savo telefonais ir planšetiniais kompiuteriais, ieško turinio, kuris juos intriguoja, ir, kai jį randa, aktyviai su juo užsiima.
Taigi, kaip reklama mokykloje gali prisitaikyti prie šios naujos realybės? Pateikiame penkis sėkmingus pavyzdžius, kaip tai padaryti. Jei pastebėjote kitus, praneškite mums komentaruose!
01. PacSun
Nežinote, kaip pasiekti šiandieninę jaunąją kartą ar kalbėti jų kalba? Nesijaudinkite, yra „YouTube“ influenceris, galintis tai padaryti už jus. Su didžiuliu stebėjimu šie nepaprastai nuovokūs jaunuoliai akimirksniu privers jūsų prekės ženklą atrodyti šauniai, tiesiog kalbėdami apie tai paprastai ir nefiltruotai, kalbėdami apie viską ir viską.
Kalifornijos drabužių mažmenininkas „PacSun“ yra naujausias prekės ženklas, tokiu būdu įsitraukęs į Tūkstantmečio rinką. Savo 2016 m. Kampanijos „atgal į mokyklą“ metu jie susivienijo su keturiomis „YouTube“ žvaigždėmis iš mados ir grožio bendruomenės „StyleHaul“, tarp kurių yra daugiau nei 3,5 mln.
Šiuose remiamuose vaizdo įrašuose „Macbby11“, „BeyondBeautyStar“, „MyLifeAsEva“ ir „MamaMiaMakeup“ kalba apie „PacSun“ „Bullhead Denim“ ir skatina žiūrovus pateikti savo idėjas dėl stiliaus derinių. Jų užsidegimas drabužiais yra užkrečiamas, ir kiekvienas, kuris gali paskatinti žiūrovus paauglius aktyviai ieškoti ir žiūrėti vieną daugiau nei penkių minučių trukmės skelbimą, aiškiai daro kažką teisingo. („Macbby11“ pabaigoje yra net filmo stiliaus pranašumai. Rimtai.)
02. „Dell“
Praėjusiais metais „Dell“, kaip ir „PacSun“, pasinaudojo „YouTube“ įžymybių virusine galia, teikdama reklamą mokykloje. Tačiau 2016 m. Laikomasi šiek tiek kitokio požiūrio, vietoj to, kad jaunieji laimėtų profesionalias mados, mokslo ir technologijų sritis.
Specialiai užsakytų trumpų vaizdo įrašų serija, sukurta Y&R vaidina 21 metų branduolio fizikė Taylor Wilson, 14 metų mados dizainerė ir menininkė Isabella Rose ir 19 metų Brazilijos technologijų verslininkas João Pedro Motta. Siekdama parduoti savo nešiojamųjų ir planšetinių kompiuterių hibridą paaugliams rinkai, idėja yra parodyti, kaip tinkama technologija gali padėti įgyvendinti jūsų svajones. Tačiau jie šiek tiek apsidraudė savo statymus, į savo kampaniją įtraukdami ir itin žvalią „YouTube“ žvaigždę Jenną McAllisterį (dar žinomą kaip Jennxpennas).
- 8 puikios naujos svetainės pradedantiesiems technologijoms
03. Biuro sandėlis
„Pokemon Go“ reiškinys pasauliui įrodė, kad papildyta realybė (AR) yra ateitis. Tačiau nemažai prekių ženklų tai žinojo jau seniai. Pavyzdžiui, dar 2014 m. „Office Depot“ naudojo AR, kad nukreiptų jaunus moksleivius į priekį, mobiliajame kampanijoje, kurios vaizdo atpažinimas buvo integruotas į jos apsipirkimo programą.
Norėdamas, kad vaikai atsisiųstų programą, „Office Depot“ sukūrė interaktyvų parduotuvės ekraną, kuris iš esmės leidžia jums pozuoti trumpam vaizdo įrašui su alternatyvaus roko grupe R5, tada dalintis ja socialiniuose tinkluose. Viskas buvo įvykdyta puikiai, o rezultatai buvo labai įspūdingi, todėl tai, kas galėjo būti naivi idėja, tapo puikia.
AR patirtis buvo paremta HP „Aurasma“ technologija, kurią taip pat naudojo tokie kaip „Disney“, „Argos“, „Budweiser“ ir „Best Western“. Kampanija taip pat buvo susijusi su didžiuliu grupės gerbėjų tinklu, kad žinutė būtų dar labiau išplėsta.
04. „Tesco“
Šis televizijos skelbimas, reklamuojantis JK mažmeninės prekybos įmonės „Tesco“ F + F drabužių, skirtų „Grįžti į mokyklą“, asortimentą, turėjo žinomą žinią, tačiau jis turėjo unikalų vizualinį posūkį. Sukurtas apdovanojimų pelniusio animacijos režisieriaus Juano Pablo Zaramellos ir prodiuserio Alano Dewhursto, jis sujungė „stop-motion“ animaciją ir „pixilation“ (technika, animuojanti realių žmonių nuotraukas), kad sukurtų akį traukiantį realybės ir vaizduotės fantazijos mišinį.
Užsakyta per WARL, 30 sekundžių trukmės reklamą sudarė 750 kadrų, visi sudaryti iš kelių vaizdų sluoksnių, o rezultatai įtikino vaikus ir tėvus. Gamybos kompanija buvo „Hanrahan“ ir animacijos kompanija „Can Can Club“.
05. Senasis laivynas
Jei paspausite reikiamą natą, vis tiek galite atsikratyti „tradicinio“ skelbimo „atgal į mokyklą“, o ši vieta su hipo komike Amy Schumer tai ir daro. Svarbu tai, kad čia tėvai yra beprasmiai, o vaikai (įskaitant dvylika įžymybių, tokių kaip Thomas Barbusca ir Skai Jackson), kantriai paaiškina, kur įsigyti geriausių drabužių, šioje „Old Navy“ reklamoje. Šį linksmą skelbimą sukūrė Niujorko agentūra „Chandelier Creative“.
