Turinys
- 01. Nuo seno iki naujo
- 02. Teigiamos užuominos
- 03. Balso tonas
- 04. Tipografinis požiūris
- 05. Individualus tipas
- 06. Stiprus logotipas
- 07. Drąsios spalvos
- 08. Žmogaus tapatumas
- 09. Stiprumas ir pasipriešinimas
Agentūra „Re: Sydney“, gavusi užduotį atnaujinti Australijos vėžio tyrimų fondo tapatybę, sujungė prasmingą tipografinį požiūrį su ne mažiau galingu balso tonu. Apdovanojimų pelnęs dizaineris Alexas Creameris eina per trumpą…
Australijos vėžio tyrimų fondas (ACRF) negauna vyriausybės finansavimo ir remiasi tik privačiomis aukomis. 2014 m. ACRF susidūrė su tam tikrais iššūkiais, kiek jis turėjo aukų.
Norint pasiekti platesnę auditoriją ir konkuruoti šiame sektoriuje, reikėjo sukurti labiau į vartotoją orientuotą prekės ženklą ir norėjo atsiliepti su jaunesne auditorija.
ACRF taip pat neseniai įsigijo aukščiausio lygio domeną „.CancerResearch“, todėl kitoje trumpoje dalyje klausėme, ar galėtume tai įtraukti į tapatybę.
Jie manė, kad šis aukščiausio lygio domenas gali padėti įmonei patekti į daug didesnę erdvę, kur jie tapo vėžio centru Australijoje ir potencialiai visame pasaulyje. Taigi tai buvo gera galimybė jiems tiek finansiškai, tiek vizualiai. Štai ką mes padarėme ...
01. Nuo seno iki naujo
Ankstesnė ACRF tapatybė buvo paprasta, su vėžiu buvo nurodytas krabas ir paprastas šriftas be sans serif. Spalvos buvo nutildytos, o jų tonalumas atspindėjo sielvarto ir netekties jausmą. Taigi naujajai tapatybei reikėjo bendrauti kur kas daugiau - kad pamatas yra gėrio jėga.
02. Teigiamos užuominos
Pagrindinė idėja yra mintis, kad pasaulis be vėžio yra pasaulis be vėžio tyrimų. Norėjome būti drąsūs ir atkreipti žmonių dėmesį, tačiau nenorėjome per daug užsiminti apie mirtį.
Reklamos autorius buvo įtrauktas nuo pat pradžių, nes daugelis prekės ženklų yra sukurti remiantis tokia balso idėjos idėja.
03. Balso tonas
Mes visada įtraukiame reklamos autorių nuo pat pradžių, ypač su labdaros prekių ženklais. Daug produkcijos, su kuria jie dirba kasdien, yra mažesnio masto, todėl jiems buvo labai svarbu turėti tvirtą balso toną, kad jie galėtų išversti prekės ženklą į kitus sąlyčio taškus.
04. Tipografinis požiūris
Gana ankstyvame proceso etape mes pasiūlėme savitą tipografinį požiūrį, kuris atspindėtų centrinę tapatybės idėją. Mes norėjome sukurti įvairaus svorio šriftą, kad būtų galima parodyti, kaip kai kurie vėžiai beveik išnyksta, o kiti vis dar lieka labai matomi.
05. Individualus tipas
Mes pavedėme Paryžiuje gyvenančiam tipografui Mathieu Réguer sukurti specialų šriftą, kuris, mūsų manymu, reikalingas įvairiems svoriams aprėpti.
Mūsų prašymu, Réguer įvedė algoritmą į šriftą, leidžiantį raidžių svorius kaitalioti, atsižvelgiant į prieš jį esančią raidę.
06. Stiprus logotipas
Logotipas yra paprastas sukrautas „Australijos vėžio tyrimų fondas“. Mes įtraukėme aukščiausio lygio domeną .CancerResearch į didžiąją dalį medžiagos, kaip prisijungimą prie pranešimų.
Taškas simbolizuoja vėžio pabaigą, kuri puikiai siejasi su tapatybe. Tai aišku ir stipri.
07. Drąsios spalvos
Originali spalva buvo šviesiai žalia-aqua. Mums reikėjo būti daug drąsesniems, todėl perforavome tai iki arbatos spalvos.
Levandos spalva atspindi vėžį visomis formomis, todėl mes pasirinkome ryškią purpurinę spalvą, kad papildytume arbatą, o rožinė spalva užtikrina, kad paletė būtų pakankamai ryški ir lanksti.
08. Žmogaus tapatumas
Žmogiškasis tapatybės elementas buvo nepaprastai svarbus. Iliustracinis stilius, kurį sukūrė jaunesnioji dizainerė ir iliustratorė Olivia King, yra draugiškas, organiškas ir ranka pieštas ir į galvą įtraukia „šypseną“, susijusios su bendros tapatybės pranešimais.
09. Stiprumas ir pasipriešinimas
Fotografijai taip pat buvo labai svarbu rasti tinkamą toną, kad vaizdai būtų šiluma ir atjauta. Fotografija stengiasi užfiksuoti tikrus žmones, jausdama jėgą ir iššūkį, be liūdesio ar gailesčio atspalvių. Buvo svarbu rasti tą vidurį.
Pilna šio straipsnio versija pirmą kartą pasirodė viduje Kompiuterių menai 244 leidimas: Dabar uždirbkite daugiau kaip dizaineris - gausu finansinių patarimų kūrybiškiems žmonėms.
Jums tai patiko? Išbandykite šiuos ...
- Dizainerio vadovas, kad biudžetai veiktų
- Kaip nustatyti kiekvieno dizaino projekto biudžetą 4 žingsniais
- Atsisiųskite geriausius nemokamus šriftus
