Turinys
- Tvarkykite savo duomenis
- Optimizuokite savo tikslus
- Žinokite savo raktinius žodžius
- Būkite protingas biudžetui
- Pasirūpinkite savo PLA
Šis straipsnis pirmą kartą pasirodė 237 žurnalo „.net“ žurnale - perkamiausiame pasaulyje žurnale, skirtame interneto dizaineriams ir kūrėjams.
„Google“ neseniai atsisakė „Google“ produktų paieškos paslaugos JK ir Europoje ir pristatė „Google Shopping“ - komercinį modelį, pagrįstą produktų sąrašo skelbimais (PLA). Kištuko įtraukimas į nemokamus sąrašus yra drąsus žingsnis, tačiau „Google“ apsipirkimas jau pakeitė nemokamą alternatyvą JAV ir yra skirtas paieškos gigantui suteikti vertingų komercinių santykių su prekybininkais - tokiais, kurie potencialiai galėtų uždirbti verslą nuo 250 mln. metus.
„Google“ sprendimas pradėti apmokestinti už aukcionus sukels drebėjimą per el. Prekybos kraštovaizdį, o kai kurie yra susirūpinę, kad tai gali paskatinti didesnius mažmenininkus nustelbti mažesnes įmones ir išteklius.
Tačiau ne viskas susiję su pinigais. Aukštesnės kokybės duomenys - tiek apie kainas, tiek apie naujausius pasiūlymus, tiek apie produktų prieinamumą - turėtų reikšti geresnius apsipirkimo rezultatus vartotojams, o tai savo ruožtu turėtų sukurti kokybiškesnį srautą prekybininkams. Kadangi reitingas „Google“ apsipirkime priklauso nuo aktualumo ir pasiūlymo kainos derinio, mažmenininkai turės stebėti visą pirkimo metriką.
Štai keli pagrindiniai dalykai, į kuriuos turėtų atsižvelgti internetiniai mažmenininkai, kad perėjimas prie „Google Shopping“ būtų kuo sklandesnis:
Tvarkykite savo duomenis
Jūs esate toks pat geras kaip jūsų duomenys, todėl atnaujinkite „Google“ tikslius ir tinkamus duomenis, kad padidintumėte savo produktų tinkamumą. „Google“ labiau tikėtina, kad skelbimą pateiks mažmenininkams, turintiems nuolat naujus, be klaidų duomenų sklaidos kanalus. „Google“ apsipirkimo stebėjimas yra keblus, todėl įsitikinkite, kad sekate tinkamai, užtikrindami, kad jūsų sklaidos kanale yra parametrai, reikalingi tiksliems našumo duomenims rinkti. To nepadarius, jūsų skelbimai gali išskleisti reitingą.
Optimizuokite savo tikslus
Produktų tikslai nurodo, kurie produktai iš duomenų sklaidos kanalo suaktyvins produktų sąrašo skelbimus susijusioms paieškoms. Neapsiribokite vienu tikslu; struktūrizuokite savo tikslus atspindėdami tai, kaip jūs vertinate savo verslą, ir reguliariai kurkite naujus taikinius pristatydami daiktus. Kainos pasiūlymai nustatomi tiksliniu lygiu, todėl perskaičiuokite atsižvelgdami į atskirų produktų našumą.
Žinokite savo raktinius žodžius
Nustatykite tikslines užklausas ir integruokite jas į savo produktų aprašymą. Atminkite, kad ne visi raktiniai žodžiai duos teigiamų rezultatų, todėl pridėkite neigiamų raktinių žodžių. Kuo dažniau įtraukite ir atnaujinkite reklaminius pranešimus, padėdami skelbimams išsiskirti.
Būkite protingas biudžetui
Turėkite omenyje, kiek turite biudžeto ir kokios papildomos galimybės lieka nustatant labai mažą biudžetą. Žinokite apie skelbimus, kurie sulaukia didelio srauto, bet negeneruoja užsakymų. Jie turėtų būti perkelti į mažesnį kainos pasiūlymą, kad atsirastų vietos geriau parduodamiems produktams ir būtų užtikrinta, kad ateityje už tuos elementus mokėsite mažiau už paspaudimą. „Google“ palengvina visų produktų aktyvumą ir leidžia reklamuotojams siūlyti vos vieno cento kainą, todėl naudokitės minimaliais kainos pasiūlymais.
Pasirūpinkite savo PLA
PLA arba produktų sąrašo skelbimai bus labai svarbūs norint sėkmingai „Google“ apsipirkti, todėl mažmenininkai turi užtikrinti, kad jie juos tinkamai sukuria ir optimizuoja. PLA yra vizualiai patrauklūs produktų skelbimai, kuriuose pateikiama informacija apie produktą, pvz., Vaizdas, pavadinimas, kaina ir prekybininko vardas, siekiant pritraukti potencialius klientus. Tai yra unikalus skelbimo formatas, rodomas, kai „Google“ suderina paieškos užklausą su informacija mažmenininko produktų duomenų sklaidos kanale ir kurį „Google“ savo paieškos rezultatų puslapiuose siūlo reklamuoti konkrečius elementus šalia teksto skelbimų. Taigi kurkite ir atnaujinkite reklaminius pranešimus, kad padėtumėte perduoti jūsų pasiūlymų vertės pasiūlymą, skatindami vartotojus pažvelgti toliau.
„Google Shopping“ yra ankstyvos dienos, tačiau aišku viena: įvairinti el. Prekybos strategiją keliais kanalais niekada nebuvo taip svarbu, nes šie pakeitimai parodo, kokie tam tikri pajamų srautai gali būti nereikšmingi.
„Creative Bloq“ svetainėje rasite 10 puikių interneto dizaino įrankių, apie kuriuos galbūt net negirdėjote.
