Turinys
Interaktyvus dizainas yra sudėtinga ir menkai suprantama pramonė - juk jam tik dešimtmečiai. Tai, kas pašaliniam asmeniui atrodo paprastas, nors ir techninis procesas („sukurk svetainę“), iš tikrųjų yra sudėtingas dešimčių disciplinų, susipynusių per visą spektrą, derinys.
Šiam procesui įtakos turi daugybė veiksnių: projekto savininkai ateina turėdami skirtingo lygio žinias, verslo strategijos, nustatančios pasiekiamus tikslus, klientų elgesio analizė ir pan. Norint, kad ekrane būtų nupieštas vienas pikselis, gerą interneto dizainą reikėtų parengti kelias savaites. O žodžiu „geras“ turiu omenyje „veiksmingą“: kuris padeda projekto savininkui (ipso facto klientui) geriau atlikti savo verslą.
Greito maisto receptas
Vyksta kažkas gana neraminanti. Jau kurį laiką man sunku atskirti svetaines. Tai atsitinka su svetainėmis, su kuriomis susiduriu per producthunt.com, arba kai kas dažnai rekomenduoja „Twitter“. Man kyla toks nemalonus jausmas, kurį visa tai mačiau anksčiau.
Įsivaizduokite: paprastas baltas užrašas, išdėstytas geometrinėmis baltomis raidėmis, uždėtas ant nuostabios viso ekrano nuotraukos, kurioje saulė leidžiasi virš vešlaus kalnų masyvo, atsispindinčio ežere. Viršutiniame kairiajame kampe baltas paryškintomis raidėmis nustatytas vieno skiemens žodis, viršutiniame dešiniajame kampe - „Sign up“ - plaukų srities piliulės formos mygtukas.
Dar niekada nematėte šios svetainės, nes aš ją ką tik sugalvojau. Bet tu tai atpažinai. Ir būtent tai yra problema. Ar dizaineriai tingi, ar mes pasiekėme dizaino išskirtinumą? Kodėl viskas pradeda atrodyti taip pat?
Dizaino singuliarumas
Dabar žinomas internetas egzistuoja apie 20 metų. Interneto dizainas išaugo iš eksperimentinio laikotarpio, panašiai kaip kolegijos studentas, palikęs paauglystės pankų ir gotų fazę. Dabar, kai internetas yra prieinamas visiems, tapo absoliučiu visų savęs gerbiančio verslo, produkto, mėgėjų, kačių savininkų ar pradedančiųjų verslo prioritetu turėti savo svetainę.
Tai panašu į 1896 m. „Klondike Gold Rush“: visi gali turėti savo svetainę! Panašiai kaip ir renginyje Klondike, kai internetas tapo atviras visiems, įmonės pradėjo aptarnauti ieškančius pagalbos. Tokios turinio valdymo sistemos kaip „WordPress“ šablonuose veikia be didesnio vargo, todėl šablonų pramonė buvo paleista į priekį. Pažadai apie sultingas spalvų schemas, modernią tipografiją ir lanksčius navigacijos sprendimus, pasiekiamus po vieno paspaudimo diegimo, viliojami neišsilavinusiems verslo savininkams. Tik po sandorio (ir naktų nusivylusio smuikavimo) įvyko supratimas, kad jų svetainė niekada neatrodys taip gerai, kaip reklamuojama.
Beje, maždaug tuo pačiu metu žiniatinklio paslaugų startuoliai iš šlapio dirvožemio išsiveržė kaip grybai, ir jie turėjo labai ypatingą priežastį savo internetiniam auginimui: siekti traukos, taip pagerinti galimybes uždirbti sprogstamąsias pajamas ir (arba) daugybę milijonų žmonių. dolerių išpirkimas. Geriausias būdas tai padaryti buvo surinkti masę vartotojų, o tai reiškė sukalibruoti svetainę, kad atradimo ir įtraukimo procesas būtų kuo neskausmingesnis.
Vienalytė sriuba
Visa tai lėmė receptą, kurį aprašiau anksčiau: įtikinamas viso ekrano vaizdas, žiauriai paprastas atsipirkimas ir aiškus registracijos raginimas veikti. „Airbnb“ tapo nepaprastai sėkminga; tai veikė „Path“, „Snapchat“ ir „Square“. Ir šiais laikais mes tą strategiją matome visur. Klientai dažnai reikalauja panašios išvaizdos ir jausmo, tikėdamiesi, kad ši išvaizda nuvers sėkmę. Greitas žvilgsnis į Producthunt.com ir land-book.com patvirtina būtent tai: tai vienalytė neįpareigojančių tekstų sriuba, išdėstyta geometriniais šriftais virš didelių vaizdų su mygtuku apačioje. Tiesiog pabandykite tai: patikrinkite penkias atsitiktines svetaines ir po to pabandykite prisiminti, kuri iš jų buvo kuri.
„Intercom“ produktų dizaino direktoriaus Emmeto Connolly žodžiais tariant, „Tai pasaulis, kuriame jūsų kreditinių kortelių tiekėjas ir kojinių prenumeratos paslauga atrodo lygiai ta pati įmonė“. Tai beveik taip, lyg viskas būtų padaryta kaip mintis.
Puoselėja savybes
Tai priveda prie problemos esmės: skaitmeninis dizainas nepaprastai greitai duoda pasiekiamų rezultatų, jei tik mokate sumaišyti greito maisto ingredientus. Panašiai kaip greitas maistas, toks dizainas yra pražūtingas jūsų verslo sveikatai. Užuot persmelkęs jūsų įmonę bet kokiomis puoselėjimo savybėmis, jis tiesiog pasotina jūsų tiesioginį norą turėti profesionalios išvaizdos svetainę.
Profesionali mokėjimo paslaugų teikėjo svetainė turėtų atrodyti ne tik iš dalies: ji žino, kas jūs esate, kad atėjote, ir padėjo jums stalą. Tai atsako į giliausius rūpesčius, laiko tave už rankos ir parodo, kaip tęsti toliau priėmus sprendimą. Yra labai rimta priežastis, kodėl „Squarespace“ yra tokia prieinama: ji neatlieka nė vieno iš jūsų kojų. Tai nerūpins jūsų verslo modeliu ar tuo, kokie yra jūsų lankytojai. Viskas, ką jums reikia padaryti, yra suteikti jums įrankius, kad jūsų turinys būtų patalpintas tinkamose svetainės sąsajose.
Projektavimo procesas
Projektavimo procesas sukuria arba sulaužo bet kokį svetainės dizainą. Tai visada prasideda supratimu ar tyrimais. Nesvarbu, kaip dizaineriai nurodo šį žingsnį: tai paprastas senas stalo tyrimas. Mes „Google“ naudojame jūsų verslą, analizuojame jūsų konkurentus, bandydami suprasti jūsų rinkos jėgas ir tai, kas priverčia jūsų norimus klientus pažymėti.
Dizaineris užduos jums daug klausimų, iš kurių kai kurie gali sukelti jums nepatogumą, nes jūs neįsivaizduojate, kaip į juos atsakyti. Tai gerai: mes visi turime taip dažnai apmąstyti savo verslą. Pertvarkymas dažnai yra strateginis žadintuvas. Perfrazuojant Mike'ą Monteiro, tai, kas prasideda interneto dizainu, dažnai baigiasi įmonės restruktūrizavimu.
Tik gerai supratus savo verslo kontekstą, tikslinga parengti dizaino strategiją: tai žmonės, į kuriuos taikote. Taip jūs parduosite savo produktą. Tai yra pasiekiamų tikslų rinkinys, pagal kurį išmatuosime, ar jūsų svetainė yra teisingame kelyje.
Po to galime pagaliau sunerimti dėl matomo dizaino: interneto dizaino struktūros, spalvų schemų, šriftų ir pan. Jei po viso to jūsų dizaineris yra įsitikinęs, kad greito maisto receptas vis dar yra tinkamas rezultatas, tada naudinga jums: bent jau atlikote tyrimą, kad jį patvirtintumėte, ir pakabinote keletą griežtų tikslų, kad užtikrintumėte, jog dirbate visi link to paties rezultato.
Stebint tendencijas nėra nieko kenksmingo: jie yra mūsų pramonės žadintojai ir ateis, ir išeis. Tokios tendencijos yra visur; redakcijos dizaino, architektūros ir mados srityse. Skirtumas tarp šių pramonės šakų ir mūsų interaktyvaus dizaino pramonės yra tai, kad gausu išteklių ir įrankių, prieinamų ne dizaineriams, turint omenyje tam tikrą tikslą, kad viskas atrodytų priimtina ar profesionalu, kai taip nėra. Panašus į „Mona Lisa“ spalvą pagal numerius: galite atkurti, kaip atrodė šedevras, tačiau jame nebus parodytas nė vienas meistro blizgesys ar įžvalga.
Žodžiai: Davidas Wielandas
Davidas Wielandas yra „Grayscale“ dizaino vadovas. Šis straipsnis iš pradžių buvo paskelbtas „net“ žurnalo 174 numeryje.
Jums tai patiko? Perskaitykite tai!
- Pagreitinkite savo vystymosi procesą užkoduodami empatiją
- Geriausi nuotraukų redaktoriai
- Dizainerio darbo namuose vadovas
