Turinys
- Tipas yra labai svarbus prekės ženklo išraiškai
- Kaip asmenybė perteikiama per tipą?
- 01. Įdėkite tipografiją į prekės ženklo išraiškos šerdį: Visuomenė
- 02. Sukurkite tipą ant universalios tinklelio sistemos: SKP Beijing
- 03. Pateikite asmeninę tipografinę asmenybę: Vienos miestas
- 04. Sukurkite darnią projektavimo sistemą, paremtą tipu: „Top Gear“
- 05. Iš logotipo sukurkite visą šriftą: „Duolingo“
Prekės ženklo tipografija yra raktas į pristatomą pranešimą. Nuo savito požiūrio į tipo naudojimą, iki visiškai užsakyto šrifto, prekės ženklai naudojasi plačiu tipografijos potencialu, kad galėtų išreikšti save. Nėra visiems tinkamo sprendimo, tačiau kiekvienas prekės ženklas turėtų žinoti tipografijos, kaip diferencijuotojo, galią ir turėti strategiją, kaip ją naudoti tinkamiausiu būdu.
Firmos ženklinimo tipografija yra tokia svarbi, kad neseniai buvo įtraukta į vieną iš trijų naujų amatų kategorijų mūsų metinių apdovanojimų schemoje „Brand Impact Awards“. Iki birželio 26 d. Įveskite geriausią savo firmos ženklų tipografiją ir sužinokite daugiau apie teksto naudojimą vaizdinėse tapatybėse.
Šiame straipsnyje mes kalbėjomės su specialistais, kurie mums pateikė penkis būdus, kaip sukurti prekės ženklo išraišką naudojant tipografiją - susijusius su realiais atvejų tyrimais. Tada (2 puslapyje) pasidalijame penkiais ekspertų patarimais, kurie padės jums pasirinkti geriausią jūsų prekės ženklo šriftą. Jei jums reikalingi ištekliai, peržiūrėkite mūsų nemokamų ir kursyvinių šriftų sąrašą. Arba, jei reikia patarimų, kaip sukurti savo šriftą, žr. Šrifto dizaino vadovą.
Tipas yra labai svarbus prekės ženklo išraiškai
„Nesvarbu, kokia terpė ar auditorija, tipas yra visur, kur reikia perduoti rašytinę žinutę“, - sako Lukas Paltramas, vadovaujančio tipo dizaino studijos „Dalton Maag“ kūrybos direktorius. "Sukurti unikalią išraišką tuo esminiu komunikacijos lygiu yra nepaprastai galinga. Tai gali būti didelis turtas prekės ženklams išsiskirti ir tai leidžia jiems naudoti unikalų balsą savo vizualinėje komunikacijoje."
Individualių šriftų kūrimas yra brangus ir daug laiko reikalaujantis dalykas, todėl ne visada verta investuoti. Tačiau vienkartinės tikrai įsigyjamo turto išlaidos gali būti patrauklesnės, nei perkant kelias licencijas pagal esamą šriftą, kurį kiti gali naudoti. Norėdami sužinoti daugiau apie tai, žr. Mūsų šriftų licencijavimo vadovą.
Kaip asmenybė perteikiama per tipą?
Kalbant apie asmenybės perteikimą per tipą, tam tikros detalės laiškų blankuose suteikia ypač daug galimybių. „Su didesnio išlinkimo personažais visada lengviau įgauti asmenybės jausmą“, - sako daugiadisciplininė dizainerė Caterina Bianchini, sukūrusi daug savo klientams pritaikytų šriftų. „Pavyzdžiui, G, C arba O puikiai tinka charizmatiškesnei estetikai“, - tęsia ji. Kryžkelės taip pat įdomios: jomis galima manipuliuoti net ir nedideliu kiekiu, kad būtų kitoks jausmas: galbūt jie sėdi žemiau ar aukščiau, arba turi kreivę “.
„Praktiškai viskas yra įmanoma, jei tik tai atrodo gerai“, - sutinka „Pentagram“ partnerė Paula Scher. „Dėl mažų pritaikymų šriftai gali būti labiau atpažįstami, pavyzdžiui, užpildyti vidinę mažųjų raidžių„ o “,„ g “,„ d “ar„ b “vidų, trafaretiniu būdu kūrybiškai ar pjaustyti raidžių formas.
Tačiau Paltramas įspėja, kad nors tam tikri simboliai turi didesnį suasmeninimo potencialą - jis prideda didžiąją Q ir ampersandą į aukščiau pateiktą sąrašą, šriftas turi būti subalansuotas visame simbolių rinkinyje. „Ne atskiros raidės išsiskiria, o visa sistema turi įtikinti“, - teigia jis.
Skaitykite toliau ir sužinokite, kaip sukurti prekės ženklo išraišką naudojant tipografiją ...
01. Įdėkite tipografiją į prekės ženklo išraiškos šerdį: Visuomenė
Tipografija „The Public Theatre“ prekės ženklo tapatybę apibrėžė nuo 1994 m., Kai „Scher“ sukūrė savo logotipą naudodamas originalias medžio drožlių raides, kurios dar nebuvo suskaitmenintos. Po keturiolikos metų, 2008 m., Scher atnaujino logotipą, nustatydamas jį šešiais skirtingais „Knockout“ šrifto svoriais.
„Aš pasirinkau medžio šriftus, o vėliau -„ Knockout “, nes jie buvo naudojami laikraščiuose 1800-ųjų pabaigoje, o tada 30, 40 ir 50-ųjų bokso plakatuose“, - paaiškina ji. "Tipas yra populistinis, todėl jis puikiai tiko šiam ne pelno siekiančiam, įtraukiam ir dažnai novatoriškam teatrui".
Kiekvieną sezoną „Scher“ bendradarbiauja su meno vadovu Oskaru Eustiu, kad sutartų vasaros antraštę, kurioje užfiksuota tų pastatymų dvasia - praeities pavyzdžiai apėmė „Laisvą meilę“, „Karą ir meilę“.
Dirbdama pirmiausia su skirtingu „Knockout“ svoriu ir spalvomis, kur reikalaudama kūrybinių šrifto patobulinimų, Scher ir jos „Pentagram“ komanda kiekvieną sezoną sukuria savitą Šekspyro parke išvaizdą. Tada tai yra kūrybinės pagrindas daugybei kitos reklaminės medžiagos, kurią išleido „The Public“ vidaus komanda.
„Paprastai kiekvieną sezoną stengiuosi sukurti kaip priešpriešą tam, kuris buvo prieš jį“, - sako Scher.„2018–19 metų sezone buvo naudojamas graduotas fonas ir sunki juoda tipografija, kai tiesios raidės, tokios kaip F arba L, kairė pusė gali būti išplėsta net coliu, tipografijai suteikiant gana sunkią juodą spalvą. išvaizda “.
Tuo tarpu naujausias 2019–2020 metų sezonas, priešingai, yra spalvų riaušės. „Jis turi liestinių tipą, naudodamas pabraukimo juostas“, - tęsia ji. „Mėlyna, raudona ir geltona spalva yra nuotaikinga, tam įtakos turi„ Wonder Bread “pakuočių ir„ Bazooka “gumos spalvos“.
Scher pripažįsta, kad kiekvieną sezoną reikia tam tikrų bandymų ir klaidų, norint pasiekti tinkamai eklektišką prekės ženklo išraiškos diapazoną naudojant tą patį šriftą. „Aš stengiuosi rasti tinkamą ekscentriškumą, kad būtų galima įtvirtinti tipografiją“, - sako ji. "Šriftai turi dvasią ir gali būti lengvai atpažįstami. Jei organizacijos naudojamas tipografinis stilius turi pakankamai specifinio ekscentriškumo, jį galima atpažinti vien iš šrifto - be logotipo."
02. Sukurkite tipą ant universalios tinklelio sistemos: SKP Beijing
Dizaineris ir meno vadovas Bianchini su prabangia kinų universaline parduotuve SKP dirbo pagal užsakymą, kuris peržengė konvencijos ribas. „Prekės ženklo šriftas paprastai yra vienas iš pirmųjų dalykų, su kuriais susiduria vartotojas, ir tai yra labai paprastas būdas parodyti jausmo ar charakterio jausmą“, - sako Bianchini. „SKP yra orientuota į gatvės drabužius, todėl norėjo, kad šriftas turėtų briauną.“ Pagrindinė koncepcija buvo penkių pusių forma, kurią pavadinome Wu. Tai tapo vaizdine metafora, vaizduojančia skirtingas parduotuvės dalis ir SKP prekės ženklą, taip pat paliečiančia kinų kultūrą “.
Ši paprasta forma buvo tinklelio pagrindas, kuris savo ruožtu tapo visos grafinės sistemos pagrindu. Sukūrus tinklelį, jis tapo SKP ikonografijos ir kelio nustatymo sistemų kūrimo įrankiu.
„Rezultatas yra kažkas, kas jaučiasi gana daugialypis ir daugialypis“, - sako Bianchini. "Mes sukūrėme tris skirtingus svorius: lengvą, vidutinį ir galiausiai briaunotą. Šriftas yra blokuotas ir juodas, o tai suteikia aiškią ir akimirksniu atpažįstamą estetiką."
Bianchini priduria, kad šis daugialypis požiūris padeda nustatyti unikalią universalinės parduotuvės tapatybę. „Daug laiko žmonės bando sukurti ką nors funkcionalesnio, turėdami mintį, kad mažiau yra daugiau“, - sako ji. "Su šiuo tipu mes norėjome sukurti daugiau. Norėjome, kad jis jaustųsi kaip pradininkas, tas, kuris daro kitaip. Mes taip pat visada stengiamės suvokti, kad kažkas yra šiek tiek" atjungta "mūsų darbe, ir aš manau, kad nesubalansuota formos gabalų pojūtis, kai jie susiduria, šriftui suteikia tą patį jausmą. "
Bianchini, suvokdamas, kad nesukuria kažko, kas atrodo pernelyg „suprojektuotas“, turėjo rasti tinkamą pusiausvyrą tarp intriguojančiai ezoteriško ir pernelyg painiavos. „Šriftas yra labai įsišaknijęs tinklelio formavime, kuris paprastai supaprastina dalykus, tačiau mūsų atveju jis sukūrė sudėtingą sistemą, kurią buvo galima per daug nustumti neteisinga kryptimi“, - sako ji. - Mes jį stumdėmės pakankamai.
03. Pateikite asmeninę tipografinę asmenybę: Vienos miestas
Dirbdamas kartu su „Safran Brand Consultants“, Daltonas Maagas visiškai nuo nulio sudarė specialų Vienos miesto šriftą. Trumpametražis skirtas šiuolaikinei sans-serif šriftų šeimai, turinčiai tris svorius, galinčius perteikti nepakartojamą „Vienos“ jausmą visose žiniasklaidos priemonėse.
„Pradėjome rinkdami įkvėpimą iš paties miesto - jo architektūros, kultūros ir istorijos - ir naudojome šias nuorodas, norėdami tiesiogiai įkvėpti šrifto dizaino kalbą“, - aiškina kūrybos direktorius Paltramas.
"Tai unikalus procesas, kuris daro šriftą išskirtinį ir prieinamą. Šriftas yra pakankamai švarus ir subrendęs, kad palaikytų vyriausybės efektyvumą, tačiau jis taip pat įkūnija Vienos ir jos gyventojų įvairovę ir žmoniškumą".
Kai Daltonas Maagas atėjo į laivą, „Saffron“ jau buvo įtvirtinęs vizualinės tapatybės pagrindus, tačiau šriftas išliko kritiniu komponentu. Tai turėjo būti išraiškinga, suteikiant miestui draugišką, bet užtikrintą balso toną, nepakenkiant funkcionalumui ar įskaitomumui.
„Šalia istorinių ir kultūrinių nuorodų kaip įkvėpimą panaudojome seniai nusistovėjusią skydo formą, miesto herbą“, - sako Paltramas, pateikdamas įstrižainių G ir V raidžių pavyzdžius.
„Kreivėje yra tam tikra įtampa, kuri kartojasi keliems simboliams, kartu su kitais unikaliais elementais, tokiais kaip e su pasvirusia vidurine juosta ir supaprastinta u forma“, - tęsia Paltramas. "Sušvelninti įstrižai raidžių brūkšniai, apvalios formos ir atviri skaitikliai suteikia šriftui prieinamą ir šiltą išraišką, tačiau taip pat suteikia puikų įskaitomumą - net ir mažesnių dydžių."
Kaip pabrėžia Paltramas, galutiniai klientai yra Vienos piliečiai. „Mano nuomone, Viena yra moderni ir kosmopolitiška vieta, tačiau mieste galima pajusti istoriją ir tradicijas“, - sako jis.
„Svarbiausia buvo sujungti šiuos elementus ir suprasti tinkamą tipografinės išraiškos įtakos lygį“, - tęsia Paltramas. „Kartu su agentūrų darbo grupe ir kliento komanda esu įsitikinęs, kad pasiekėme tai, kas ne tik seka madą, bet ir tęsis bei ras tinkamą vietą mūsų laikais“.
04. Sukurkite darnią projektavimo sistemą, paremtą tipu: „Top Gear“
Siekdamas prisidėti prie „BBC Top Gear“ prekės ženklo atpažinimo, „DixonBaxi“ sukūrė „TG Industry“: išskirtinį šriftą, skirtą pasauliniam automobilių prekės ženklui suteikti nuoseklų, turimą nuosavybę visose jo platformose.
Pasak įkūrėjų ir kūrybos direktoriaus Dixono, norint sukurti pakankamai niuansų, skirtų dirbti spausdintose, transliuojamose ir skaitmeninėse programose, būtinas didelis svorių diapazonas. „Kartais aptakus ir raiškus, kinematografiškai kokybiškas, tačiau kitomis akimirkomis drąsus ir išraiškingas, jis pakelia akį traukiančias antraštes ir žymias pavadinimų sekas“, - sako Dixonas. "Tai skaitmeninis šriftas, sukurtas taip, kad išliktų gerai įskaitomas mažiausiuose ekranuose."
Šriftas, sukurtas glaudžiai bendradarbiaujant su „Fort Foundry“ atstovu Mattox Shuler, yra „Top Gear“ darnios ir kūrybiškos dizaino sistemos pagrindas - aiškūs vizualiniai ženklintojai pabrėžia jo santykį su pagrindiniu prekės ženklu. „„ TG Industry “įkvėpė kampiniai„ Top Gear “krumpliaračio, pagrindinės logotipo dalies, pjūviai“, - tęsia Dixonas. "Bukas didžiosios raidės A galas yra geras pavyzdys, arba kai išlenkta mažosios raidės b dalis susitinka su stačiu smūgiu - tai gavo agresyvų kampinį kraštą, kurį įkvėpė danties formos ant krumpliaračio piktogramos."
Kaip pažymi Dixonas, puikus prekės ženklas dažniausiai būna detalių. „Tai yra specifika, dėl kurios patirtis tampa labiau panaši ir tinkama“, - priduria jis. "Stebėjimas ir atskyrimas. Įskaitomumas ir skirtingi dydžiai. Patenkintas šrifto jausmas, kuris jaučiasi teisingas daugelyje programų."
Dixono patarimas yra nuo pat pradžių aiškus, kodėl renkatės užsakytą šriftą. „Tam reikia aiškaus pagrindimo“, - tvirtina jis. "Žiūrėkite šriftą kaip didesnės dizaino ekosistemos dalį. Šriftas suteikia prekės ženklo balsą. Pažvelkite į detales: lengva peržvelgti smulkesnius taškus, todėl kruopštumas atsiperka. Jo negalima skubinti."
05. Iš logotipo sukurkite visą šriftą: „Duolingo“
Kartais šrifto plėtra vystosi kaip kūrybinio proceso dalis, net jei iš pradžių tai nebuvo trumpo darbo dalis. Taip atsitiko su Johnsono Bankso neseniai kalbos mokymosi platformos „Duolingo“ prekės ženklu.
„Pirmojo tipo pokalbiai kilo iš noro patobulinti savo logotipą“, - atskleidžia kūrybos direktorius Michaelas Johnsonas. - Tai buvo paremta šriftu, vadinamu „Chalet“, kuris, mūsų nuomone, nebuvo tinkamas tikslui.
Nors diskusijos iš pradžių atsisakė „neutralaus“ sans-serif maršruto, Johnsonas atkreipė dėmesį į stiliaus visuotinumą technologijų erdvėje. „Mes labai norėjome, kad jie turėtų kažką unikalesnio“, - priduria jis.
„Kai eksperimentavome gretindami talismaną su savo vardu,„ O kas būtų? “Atrakino sprendimą“, - tęsia Johnsonas. "Mes nupiešėme logotipą, įkvėpdami plunksnos formos" Duo ", kad atspindėtume savitą įmonės asmenybę."
Nors jis pripažįsta, kad pirmieji bandymai atrodė „labai keistai“, nes koncepcija buvo patobulinta, atsirado galimybė pritaikyti šriftą, kuris buvo sukurtas bendradarbiaujant su „Fontsmith“. „Daugelis pradinių sprendimų kyla iš logotipo, kai turite apvalius simbolius (d ir du o), pasikartojantį simbolį (u ir n) ir gana neutralų l ir didžiąją i raidę“, - sako Johnsonas. "Tada turite mnemoninį personažą: pvz., Maži keistuoliai, tokie kaip mažųjų g brūkštelėjimas, buvo naudojami nedaug, beta versijos buvo išbandytos avarijos būdu ir galiausiai" Feather Bold "buvo paruoštas.
„Feather Bold“ šriftas buvo pakeistas pagal formas, naudojamas piešti Duolingo talismaną „Duo the Owl“. Johnsonas atskleidžia, kad: „Pagaliau leidome šalia jų talismano įdėti žodį„ duolingo “, neatrodant, kad tai būtų nelaiminga santuoka“.
Johnsonui prekės ženklo tipografijos naudojimas yra susietas su balso tonu. „Retai mes naudojame tą patį šriftą kiekviename projekte“, - sako jis. "Mes visada ieškome kažko, kas galėtų aprėpti unikalius jausmus, kuriuos bandome perteikti su prekės ženklu. Naudodamasis tokiais" generiniais "vaistais, kaip Helvetica, man atrodo, kad aš esu policininkas, nebent yra rimta priežastis atrodyti ir skambėti vienodai kaip kiti “.
Kitas puslapis: kaip pasirinkti tinkamą savo prekės ženklo šriftą
