Aš visą laiką galvojau apie seksą darbe. Dabar galvoju apie tai, kaip galėčiau padaryti gero pasaulyje. Kodėl? Nes radau meilę? Ar Dievas? Ne - nes sekso naudojimas kaip būdas sukurti kultūrinę valiutą baigėsi. Daryti gera yra ten, kur yra. Rinkodaros kampanijose palyginti lengva nustatyti tendencijas ir išreikšti socialinę sąžinę. Tai daug sudėtingesnio dizaino. Tačiau šarvojimo salėje yra vienas ginklas, turintis galią išgelbėti pasaulį: šriftas. Be išsakytų žodžių, bet koks čia pasirinktas dizaino pasirinkimas turi didžiulę reikšmę tam, kiek rašalo sunaudojama (arba, tiksliau, neteisingai).
Tai gali neatrodyti didelis dalykas (tipo) veide. Bet tai yra. Štai kodėl JAV vyriausybė yra labai populiari dėl 14 metų berniuko Suviro Mirchandani. Jis suprato, kad tai gali sutaupyti milijonus vien pakeitus oficialių dokumentų šriftus iš „Times New Roman“ į „Garamond“. Jo gaiviam veidui - ir mano nelabai šviežiam veidui - tai niekam tikęs protas.
Pagiriu jį už tai, kad jis metė apatiją. Bet kam sustoti „Garamond“? Stipriau perženkime kūrybines ribas ir sukurkime visiškai naują tvarų ir seksualų šriftą. Visos pastangos, kurias mačiau ekologinio šrifto srityje, buvo šlubuojančios, negražios ir brangios. Kaip ir daugelis ekologiškų produktų, jie jautėsi kaip vienas didelis, riebus kompromisas.
Štai kodėl mes nurodėme „Monotype“ sukurti ką nors gražaus, tvaraus ir visiškai nemokamo. Tai vienas įdomiausių projektų, prie kurio kada nors dirbau, ir jis verčia jus nuolat subalansuoti įtampą tarp šių trijų tikslų. Monotipijos atsakas neįtikėtinas. Man patinka, kad šriftas tampa elegantiškesnis, kai jis tampa didesnis. Man patinka, kad esant standartiškesniems dydžiams, rašalas nuleidžia kraują tarp dešimčių plonų linijų ir kreivių, sudarančių kiekvieną raidę. Aš labai myliu „Q“ ir „R“.
Kai jau turėjome šriftą, mums reikėjo kliento namo, kad jis būtų globalus. Mes jį suradome tviteryje, o Rymane radome sielos draugą. Kompanija, kuri yra pakankamai protinga tokiai idėjai ir supranta, kad prašymas žmonėms naudoti mažiau rašalo nepakenkia jų verslui - ji išskiria juos padarius kažką gero. Kartu esame pasiryžę pakeisti pasaulį, po vieną raidę.
Dabar viskas jums. Norime, kad tai būtų numatytasis pasaulio šriftas. Jei visi spausdindami naudotų „Ryman Eco“, sutaupytume daugiau nei 490 milijonų rašalo kasečių ir beveik 15 milijonų barelių naftos. Tai atitinka 6,5 mln. Tonų CO2 emisijos per metus.
Bet aš nenoriu, kad jūs naudojatės „Ryman Eco“, nes jūs turėtumėte “(nors tikrai turėtumėte). Mano svajonė - kad dizaino pasaulis jį priimtų ir žaistų su visomis šriftu susietomis idėjomis.
Tai ne tik šriftas. Tai apie šiuolaikinio gyvenimo dizaino kūrimą. Ir niekada nebuvo taip skubu - tiesiog perskaitykite naujausius JT duomenis apie globalinį atšilimą. Tai yra mūsų galimybė įdėti dizainą į Visatą. Ar esate pasirengęs iššūkiui?
Žodžiai: Nilsas Leonardas
Nilsas Leonardas yra „Grey London“ vykdomasis kūrybos direktorius ir nuo tada, kai buvo paskirtas, prižiūrėjo pelningiausius ir kūrybiškiausiai apdovanotus metus per 52 metų agentūros istoriją. Šis straipsnis iš pradžių pasirodė Kompiuterių meno 227 leidime.
