Turinys
- 01. Saugokitės formulės
- 02. Turėkite savo viršelio vaizdą
- 03. Naudokite specialias spausdinimo procedūras
- 04. Priverskite savo viršelį dirbti socialiniuose tinkluose
- 05. Pasitikėkite savo skaitytoju (ir instinktais)
Kurti žurnalų viršelius spaudos kioskų pavadinimams yra sunkiau nei anksčiau, dažniausiai dėl to, kad nykstanti pramonė yra varginama dėl krintančių tiražų ir pavadinimų uždarymo.
Neribotas skaitmeninis turinys, pasiekiamas per kelias sekundes, kas mėnesį leidžiamas žurnalų spausdinimo ciklas atrodo vis labiau anachroniškas ir nereikšmingas, o atitinkamas pajamų iš spausdintų skelbimų sumažėjimas tik paspartina spausdinimo kryptį žemyn (nepaisant šių puikių spausdintų skelbimų, rodančių, kad spausdinta reklama vis dar gali veikti ).
Kova nebėra spausdinta, palyginti su skaitmenine. „Digital“ jau laimėjo. Spausdinimo iššūkis yra tiesiog egzistuoti kartu ir tęsti toliau, o šio mūšio pagrindinė dalis yra jūsų žurnalo viršelis, kuris kažkaip turi įtraukti, įtikinti ir įtikinti skaitytojus, kad nusipirkti ką nors, parašytą prieš šešias savaites, vis tiek gali būti naudinga patirtis. .
Nepaisant visų niūrių antraštių, skelbiančių spaudos mirtį, vis dar yra drąsių leidimų ir jaudinančių naujovių, kurios rodo, kad viskas gali būti prarasta, ir net Meghan Markle pastaruoju metu įsitraukė į viršelio dizainą, o tai reiškia, kad jis turi būti vėl madingas (atleisk kalambūras).
Kaip knygų leidybos pramonė apsigynė nuo el. Skaitytojų užpuolimo gražesniais striukių dizainais, kuriuose buvo švenčiamos fizinės spaudos savybės, taip žurnalų leidėjai ir dizaineriai turi priminti savo skaitytojams, kodėl spauda yra kitokia, ne mažesnė už skaitmeninę.
Norėdami pamatyti pilno dydžio versiją, spustelėkite kiekvieno paveikslėlio viršuje, dešinėje, esančią piktogramą.
01. Saugokitės formulės
Laikui bėgant sukauptas išsamus neoficialių geriausios praktikos pavyzdžių sąrašas - „Formulė“. Šios gairės apima blyksčių pridėjimą viršutiniame kairiajame kvadrante (karštoje matomumo zonoje), pardavimo linijų paleidimą virš stiebo antgalio (norint atkreipti naršyklių dėmesį, kol jos dar nematė jūsų logotipo dizaino) ir išlaikyti pagrindinį viršelį pataikytą viršutinėje pusėje viršelio (taigi mažiau tikėtina, kad jis bus paslėptas kitais pavadinimais). Sąrašo begalė: modeliai turėtų užmegzti akių kontaktą; rožinė spalva yra „moteriška“; „Žalios spalvos nematyti“ ...
Akivaizdi problema laikantis „Formulės“ yra ta, kad beveik visi kiti laikraščių kiosko nariai daro tą patį. Naršykite bet kurioje žurnalo lentynoje ir pamatysite varginantį pasikartojimą, vaizdinę kakofoniją, kai kiekvieną pavadinimą panaikina jo kaimynas. Nepaisant akivaizdaus kai kurių šių taisyklių sveiko proto, sveikas protas retai sukuria tikrai jaudinantį žurnalo viršelį.
Reikia drąsos žadėti mažiau ir pristatyti daugiau, tačiau tai yra gero dizaino esmė
Reikia drąsos žadėti mažiau ir pristatyti daugiau, tačiau tai yra gero dizaino esmė: sukurkite gražų vaizdą, kuris pritraukia ir įtraukia skaitytoją. Jūsų viršelis yra (vaizdinis) įrankis, pritraukiantis skaitytoją prie (rašytinio) turinio. Tam sekundės intervalui, kai skaitytojas pirmą kartą pamato viršelį, estetika turi turėti precedentą, kad prasidėtų gundymo procesas.
Sunkus tekstas viršelis šaukia mažytę, nykstančią auditoriją - atsitiktinis skaitytojas, naršantis vietiniame prekybos centre ar spaudos kioske, išnyko. Jei jūsų viršelis yra įsitikinęs ir aiškus, jis išsiskirs minioje.
02. Turėkite savo viršelio vaizdą
Nebent pasiseks kiekvieną mėnesį užsakyti originalius meno kūrinius, daugiausia susidursite su dangtelių darymu iš pateiktų vaizdų. Kartais jūs dalijatės vaizdu su kitu žurnalu ir beveik neabejotinai internetu, todėl jums reikia, kad jūsų gydymas būtų išskirtinis.
Vienas iš efektyviausių būdų perimti nuosavybę yra skirtingai apkarpyti vaizdą.
Nepatyrę dizaineriai bus linkę neabejotinai naudoti šaltinio vaizdą kaip viršelio kompoziciją, tačiau patyrę dizaineriai ieškos skirtingų pasėlių, kad viršelis būtų unikalus.
Įsivaizduokite, kad jūsų šaltinio vaizdas yra galvos ir pečių portretas. Akivaizdus sprendimas būtų, jei galva apytiksliai užpildytų turimą plotą - kad veidas būtų kuo didesnis - ir atitinkamai padėtų viršelius. Bet pakeisdami apkarpymą galite radikaliai pakeisti toną ir pateikti naują redakcijos pranešimą.
Priartinkite arčiau, kad veidas būtų didesnis už gyvenimą, o akimirksniu sulaikomas vaizdas. Sumažinkite arba išmeskite viršelius, kad padidintumėte viršelio žvaigždės statusą, arba įveskite juos ant veido, todėl staiga jūsų istorija yra svarbesnė nei žvaigždė. Desaturate arba net pašalinti spalvą perteikti kitą toną. Arba pritaikykite iliustracijas viršuje, kad pažymėtumėte savo nuosavybę.
03. Naudokite specialias spausdinimo procedūras
Folijos ir penktos spalvos „Pantones“ (papildoma plokštelė prie numatytojo CMYK) yra efektyviausias būdas sukelti skaitytojų šarkos instinktą. Galingas fizinis folijos buvimas akimirksniu pakelia virš plokščio spalvoto spausdinimo: ji reaguoja į šviesą, keičia toną, priklausomai nuo to, kaip ji rodoma, ir vartotojams suteikia unikalią kokybės ir prabangos valiutą (todėl tai de facto pasirinkimas tiek daugeliui žmonių) kosmetikos prekės ženklai). Nėra tokios patikimos spausdinimo technikos kaip folija, kad jūsų viršelis būtų naudingas ir gausus. (Žr. Mūsų įrašą, kaip sukurti specialią „InDesign“ apdailą, kad sužinotumėte, kaip sukurti šias spausdinimo technikas)
Kadangi folijos kainuoja pagal jų uždengimo ploto procentinę dalį, pamatysite, kad nemažai pavadinimų užfiksuoja jų logotipą, o ne tiek daug, kad jį išpuoštų iš kampo į kampą. Tačiau, kad ir kaip naudojatės, poveikis spaudos kioskui yra garantuotas.
„Pantone“ dažai, ypač fluorescencinės, yra žymiai pigesni ir gali radikaliai sustiprinti jūsų dizainą. Naršykite galiniame „Wired“ kataloge (JK ir JAV), kad gautumėte išsamią penktų spalvų procedūrų meistriškumo klasę.
Norėdami maksimaliai padidinti poveikį, galima naudoti taškinius UV spindulius, reljefus, štampus ir specialius apdailos elementus. Geriausias būdas sužinoti, ko norėtumėte (ir ką galite sau leisti), yra aplankyti spausdintuvą. Jie gamins daugybę kitų produktų, pradedant maisto pakuotėmis ir baigiant įmonių brošiūromis, todėl ištirkite, kokios medžiagos, metodai ir procedūros gali būti prieinamos. Jūsų spausdintuvas nori jūsų (pakartotinio) verslo, todėl derybos nėra retos.
04. Priverskite savo viršelį dirbti socialiniuose tinkluose
Socialinė žiniasklaida greičiausiai bus jūsų didžiausias reklaminis įrankis ir pirmasis kontaktas su būsimais skaitytojais. Jūsų viršelio dizainas turi veikti tiek kioske, tiek radikaliai mažesnio dydžio.
Kaip muzikos industrija pritarė miniatiūrizacijai, kurios reikalauja skaitmeninis amžius, o albumų dizainas tampa vis retesnis ir žymesnis, taip žurnalų viršeliai turi veikti skirtingo dydžio ir skirtingose laikmenose.
Sumažinti. Supaprastinkite. Siųskite savo viršelį sau el. Paštu ir pažiūrėkite į jį savo telefone. Jei jis atrodo netvarkingas tokio dydžio ir smulkūs hitai yra neįskaitomi, ar juos verta išlaikyti? Ką jūsų viršelis bendrauja apie jus, kai suspaustas iki piktogramos? Ar tai projektuoja autoritetą, ar chaosą?
Ir naudokite socialinę žiniasklaidą, kad reklamuotumėte savo viršelį, net jei jis dar nėra laikraštyje. Sukurkite auditorijos laukimą ir suteikite jiems priežasties atkreipti dėmesį į jus. Paskelbkite geriausių sklaidų nuotraukas, pažymėkite iliustratorius ir bendraautorius, pasinaudokite galingu socialinės žiniasklaidos pasiekiamumu, kad jūsų viršelis (ir leidinys) būtų matomas didžiajai daugumai žmonių, kurie tą savaitę nėra WHSmith. Nebijokite naudotis internetu švęsdami spaudą. Nėra laiko laikyti pykčių.
Du aukščiau pateikti žurnalai yra visiškai įsitikinę savo prekės ženklais, kad nepaiso jokios formulės. Elle (kairėje) žiauriai apkarpo Emmą Watson per smakrą, o akių kontaktas yra gerokai žemiau viršelio vidurio taško. Net jos vardas iš esmės nematomas, tačiau kaip miniatiūra baltas žurnalo logotipas sutraukia būti nuostabiai aiškus. „Bazaar“ viršelis (dešinėje) yra vienodai drąsus, apdovanodamas Paltrow visą viršelį, tačiau išdrįsdamas paslėpti veidą. Abu viršeliai išsiskiria spaudos kioske, tačiau veikia taip pat gerai, kaip ir miniatiūros.
05. Pasitikėkite savo skaitytoju (ir instinktais)
Daugelis žurnalų skelbia du skirtingus to paties numerio viršelius: įprastą, sunkiasvorę spaudos kiosko versiją ir prenumeratorių viršelius, paprastai atimtus žodžius ir turinčius drąsesnį derlių. Logika yra ta, kad abonento dangteliui nereikia dirbti kioske, todėl ištikimas abonentas apdovanojamas dangteliu, kurį jie norėtų.
Ši praktika atskleidžia žemą daugelio leidėjų nuomonę apie paprastą skaitytoją, kuris, jų manymu, turi būti apgaulingas, nesąžiningas ir tyčiojamasi dėl išsiskyrimo su savo grynaisiais. Bet ar tikrai du tikslai (pardavimas ir išvaizda) vienas kitą išskiria? Geriausi žurnalai išdrįsta įsivaizduoti, kad jų skaitytojai yra tokie pat protingi, kaip ir jie, ir pagal tai kuria dizainą.
Dizainas nebėra paslaptingas menas - vandens aušintuve kartu su naujuoju „Sostų žaidimų“ epizodu aptariama naujos „Apple“ OS estetika, o supaprastinimas ir atsisakymas tapo kokybės sinonimu.
Panašiai pasitikėk savo instinktais. Jei kažkas atrodo negerai su jūsų viršeliu, net jei nežinote, kas tai yra, vis tiek neteisinga. Viską nuimkite ir pradėkite iš naujo. Seminaras kuo daugiau skirtingų idėjų. Nešvaistykite laiko smulkių detalių tobulinimui ar šlifavimui. Pirmiausia leiskite jam veikti kaip visumai.
Nenusiminkite, jei redaktorius paprašys išbandyti ką nors kita. Jei reikia paaiškinti jūsų viršelį, tai nesėkmė. Joks poliravimas neišgelbės iš esmės ydingos idėjos. Spontaniška, radikaliai nauja kryptis gali suteikti žudikui viršų mažiau nei per minutę, o blogi viršeliai paprastai trunka amžinai, nes galų gale jie niekada nėra baigti. Jie tiesiog siunčiami spausdintuvams, kai nebelieka laiko ...
Kitas puslapis: dar penki būdai, kaip išskirti žurnalo viršelį ...
