Turinys
- 01. Nepasikliaukite žargonu
- 02. Neryškinkite linijas
- 03. Padėkite strategijos lovai
- 04. Atminkite: sunku yra gera
Kaip dalį neseniai vykusios vaizdo įrašų serijos su Johnsono bankais, sąskaitų direktorė Katherine Heaton prisijungė prie Michaelo Johnsono ir aptarė, kaip veikia įtaigus studijos kūrybos procesas, strategijos vaidmuo ir kaip lėkštės sukti. Šiame straipsnyje jie dalijasi keturiais pagrindiniais būdais, kuriais kūrybiniai vadovai gali integruoti dizainą ir strategiją.
01. Nepasikliaukite žargonu
„Mes užsiimame komunikacijos verslu, tad kodėl kalbant su žmonėmis, kurie nėra susipažinę su pramone, naudoti sudėtingą žargoną?“ priežasčių Heatonas.
Johnsonas priduria, kad pelno nesiekiantys klientai gali neturėti archetipinių Stanfordo MBA. "Jie yra tiesmukesni, žemiškesni", - sako jis. "Jei kalbėsime apie tokius dalykus kaip" būdingas prekės ženklo pozicionavimo suvokimas ", mes susidursime su tuščiais veidais."
02. Neryškinkite linijas
Sklandumas tarp projektavimo proceso etapų yra pagrindinis. Tai prasideda nuo tyrimų, interviu, audito ir praktinių seminarų. Toliau ateina strategija, įskaitant pozicionavimą ir prekės ženklo pasakojimą.
„Techniškai mūsų projektavimo etapas yra trečias, tačiau dažnai suliejame antrą ir trečią etapus“, - sako Johnsonas. „Tai daugelio įmonių problema: kaip eiti iš ten, kur jos yra žodžiu, vizualiai, kaip jos atrodys“.
03. Padėkite strategijos lovai
Ketvirtas etapas apima gaires ir įgyvendinimą, o didesniems klientams seka „įterpimas“ arba, kaip sako „Heaton“, „naujojo prekės ženklo perdavimas organizacijos darbuotojams ir padedama jiems išsiaiškinti jų pristatymo planus“.
"Mes ne tik baigiame vadovą ir bėgame", - tvirtina Johnsonas. „Jei prekės ženklas nesusigundo, jis neveiks. Tai bus vienas iš tų įstrigusių prekių ženklų, kuriuos žmonės dažnai kritikuoja “.
04. Atminkite: sunku yra gera
„Prekinio ženklo politika yra kur kas sudėtingesnė nei tiesioginiai naujų prekės ženklų projektai“, - pripažįsta Heatonas. „Dabar turime daug patirties sprendžiant politiką, todėl pas mus ateina daug klientų.“
„Žmonės sako:„ tas projektas turėjo būti sunkus “, o jei sakome„ taip buvo “, jie sako:„ gerai! Galėsite padaryti mūsų. ’Tai atsitinka vėl ir vėl. Nustebtumėte, kiek klientų turi žinoti, kad galite susitvarkyti su asmenybėmis posėdžių salėje “.
Šis straipsnis iš pradžių buvo paskelbtas Kompiuterių menai žurnalo numeris 258. Pirkite čia.
