Turinys
- 1. Ką mes žinome
- 2. Papildykite pagrindinius vaizdus
- 3. Laikomas turinys
- 4. Plagiatas ir dubliavimas
- 5. Paspaudimų rodiklis
- 6. Gyvenimo laikas
- 7. Sustojimo technika
- 8. Rašyba ir gramatika
- 9. Inkaro tekstas
- 10. Turinio įdėjimas
- Išvada
Neseniai „Google“ atnaujinti „Penguin“ ir „Panda“ algoritmai buvo didelė naujiena, ir visuotinai sutariama, kad jie žymiai pagerino paieškos rezultatų kokybę. Bet kaip užtikrinti, kad jūsų svetainė nepralaimėtų?
Kaip SEO specialistai norėtume pasidalinti su interneto dizainerių bendruomene tuo, ko, mūsų manymu, dabar ieško „Google“. Tikimės, kad tai gali padėti abiem pusėms darniau bendradarbiauti kuriant kokybiškas, aukšto rango svetaines.
1. Ką mes žinome
Savo esme „Panda“ atnaujinimas yra susijęs su signalais, susijusiais su aktualumu ir svetainės galimybe parodyti, kad jos rezultatai yra aukšti. „Google“ skiria laiko tokiems signalams įvertinti kaip:
- Turinio kiekis virš matomos ribos
- Puslapio atmetimo rodiklis
- Puslapio paspaudimų rodiklis
- Puslapio paspaudimų skaičius sulaukia rezultatų
... ir dar daugiau, visada ketinate įvertinti, ar puslapis įrodo, kad teikia atitinkamą turinį atitinkamai paieškai.
Svarbu tai, kad nebeatrodo, kad „Google“ tiesiog žemina blogos kokybės puslapius. Vietoj to, jis yra pasirengęs pažeminti visą domeną, vien dėl to, kad keli puslapiai žemina svetainę.
Tuo tarpu „Penguin“ atkreipė dėmesį į „per daug optimizavimą“ - šį terminą sugalvojo išskirtinis „Google“ inžinierius ir žiniatinklio šlamšto vadovas Mattas Cuttsas. Nors dauguma „Penguin“ įvestų signalų yra susiję su darbu ne vietoje (ty blogos kokybės nuorodos kuriamos atgal į domeną), yra keletas aspektų, kurie yra ypač svarbūs projektavimo praktikai.
Pirmas dalykas, kurį visada rekomenduoju spausdinti kūrėjams mėlyną versiją, yra tai, kad turinys turi būti teikiamas ypatingai svarbu. Nukreipimo puslapiai, svetainės pagrindinis puslapis, produktų puslapiai ir visi kiti puslapiai, kuriuos norite rodyti rezultatuose, turi stengtis įtraukti ne tik didelį teksto kiekį, bet ir įvairų turinį.
Nepamirškite, kad nors išvaizda ir jausmas padeda priversti svetainės vartotoją pasitikėti ir naršyti toliau, tačiau tik turinys juos mato paieškoje.
2. Papildykite pagrindinius vaizdus
Šiuo metu manoma, kad turinio funkcijos virš matomos ribos (priešingai nei skelbimai) yra teigiamas „Panda“ signalas. Kadangi vaizdai dažnai yra didžioji dizaino dalis, rekomenduojame pagrindinius vaizdus, užimančius didelę nekilnojamojo turto dalį, palyginti su glaustu, tačiau temos HTML tekstu, gražiai įdėtu į patrauklų teksto laukelį.
Jei norite gauti papildomų taškų, kiekviename teksto laukelyje turi būti žyma h>, nurodanti pagrindinį pagrindinį terminą, kuriam svarbus šis tekstas.
Be to, rekomenduojame bandant įtraukti tekstą į savo dizainą, pasiimkite informacinį leidinį (pvz., .Net spausdinimo žurnalą) ir perbraukite, kad pamatytumėte, kaip jie sujungia didelį kiekį teksto su vaizdais ir fotografija.
Šiuose leidiniuose dažniausiai kalbama apie tekstą, o paveikslėliai ir nuotraukos padeda sugriauti monotoniją, kuri yra artima tam, kaip turėtų veikti SEO draugiškas dizainas.
3. Laikomas turinys
Svarbiems puslapiams visoje versijoje turėtų būti suteikta nemažai apgalvoto turinio, kuris idealiu atveju užtikrintų tinkamą teksto: kodo santykį (paprastai siekiu 1: 5). Manome, kad raktinių žodžių tankis yra mažiau svarbus nei turint įvairius susijusius pagrindinius terminus. Siekis įtraukti terminus, kuriuos tikėjotės aptarti diskusijoje apie pagrindinę puslapio temą, yra mažiau įtartinas ir labiau paieškai palankus požiūris į turinio generavimą.
Nors ne visada lengva padaryti turinį apie kai kurias paslaugas / produktus kniedėmis perskaitytus, naudojant vaizdus, sąrašus, įterptus vaizdo įrašus ir citatas galima išlaikyti ir išplėsti aktualumą.
4. Plagiatas ir dubliavimas
Iš patirties dauguma plagijuoto teksto gaunami iš išorinių profilių, kuriuos sukūrė pats verslas. Norėdami sutaupyti laiko, darbuotojai ir svetainių savininkai iškels tekstą iš savo svetainės, kad galėtų greitai užpildyti išsamią informaciją.
Ši praktika gali jūsų klientui užsidirbti kartu su „Panda“, o tai gali reikšti, kad esate įtvirtintas rezultatuose. Mes rekomenduojame užtikrinti, kad visą turinį būtų galima pritaikyti per svetainės TVS, o tai uždirbs bet kurios SEO domeną užimančios SEO agentūros patarimą.
Nors negalite sustabdyti kliento tinginystės, galite pateikti priemones, skirtas pritaikyti svetainės turinį, leidžiantį pakeisti turinį ir bet kokio pobūdžio bausmes už pasikartojantį turinį.
5. Paspaudimų rodiklis
Dabar manome, kad puslapių, kuriuos spusteli svetainės vartotojas, prieš išeidamas iš domeno arba grįždamas į rezultatų puslapį, skaičius savaime rodo atitikimą.
„Google“ mano, kad domenas, turintis daug paspaudimų į kitus vidinius puslapius, yra tinkamesnis ir todėl vertas aukštų pozicijų.
Mes rekomenduojame sudaryti vertingą paspaudimų informaciją į seriją ir skatinti paspaudimus, o tai praktiškai reiškia, kad norint gauti visą istoriją ar informaciją reikia paspausti. Tai ypač gerai veikia pagrindiniame domeno puslapyje, kur galima parašyti turinį, reikalaujantį paspaudimą, kad būtų galima visiškai perskaityti visą svarbią informaciją.
6. Gyvenimo laikas
Nors žinoma, kad pristabdymo laikas yra nusistovėjęs „Google“ PPC paslaugų kokybės signalas, manome, kad šiuo metu panašus aspektas buvo įtrauktas į „Google“ algoritmą „Panda“.
Trumpai tariant, išbuvimo laikas (o ypač užtrukimo laikas, susijęs su organine paieška) yra signalas, kuris vidutiniškai parodo puslapyje praleisto laiko kiekį po paspaudimo rezultatuose. Kuo ilgiau ieškotojas praleidžia svetainėje, tuo tinkamesnė ta svetainė atrodo „Google“.
7. Sustojimo technika
Kaip tikriausiai jau atspėjote, sustabdymo metodai yra vis daugiau būdų, kaip padidinti pristabdymo laiką. Paprastai mes naudojame pagrindinės kategorijos, subkategorijos, straipsnių puslapių / įrašų, švietimo puslapių ir kitų puslapių, kuriuose vartotojai dažnai spusteli, išskleidžia informaciją, tada palieka, metodus.
Atsižvelgiant į tai, kad „Panda“ atmetimo rodiklis dabar yra reikšmingas signalas, „SEO“ dizaino rekomendacijos pateikiamos laikantis technikos.
Trumpai tariant, sustabdymo metodai reiškia turinio kūrimą ir naudojimą kategorijos, subkategorijos ir kituose svarbiuose puslapiuose visoje versijoje, kurie skatina vartotojus perskaityti puslapį arba bendrauti su juo ir susilaikyti nuo šokinėjimo.
Prekės ženklo USP paaiškinimas naudojant skaidrių demonstraciją ar 30 sekundžių trukmės vaizdo klipą daro informaciją lengvai įsisavinamą ir palaiko ją tuo laiku, kurio reikia norint pasiekti pabaigą. Žvelgiant iš paieškos perspektyvos, šis turinys svetainėje praleido ilgiau, o tai reiškia geresnį signalą „Google“.
8. Rašyba ir gramatika
Rašybos ir gramatikos klaidos jūsų svetainėje yra atvirai nepriimtinos, todėl tikrai verta kruopščiai perskaityti bet kurią kopiją. Rašybos tikrinimo įrankio naudojimas yra būtinas, o tokios paslaugos kaip „checkdog.com“ ir „Net Mechanic“ teikia nemokamas ir mokamas paslaugas, kad įvertintų visą jūsų konstrukciją dėl klaidų, kurios gali sumažinti „Google“ jūsų domeno vertinimą.
Reikėtų paminėti, kad mes niekada neturėjome kliento, kuris būtų patyręs reitingų kritimą dėl prastos rašybos ir gramatikos, tačiau pasitikėjimo, paieškos ir UX požiūriu tai akivaizdi silpnybė.
9. Inkaro tekstas
Mes rekomenduojame užtikrinti, kad visose jūsų sukurtose svetainėse akredituojančios poraštės nuorodos naudotų prekės ženklo pavadinimo pagrindinį tekstą, o ne terminus, kuriems norite pasirodyti.
Reikėtų pakeisti pagrindinius inkaro tekstus, tokius kaip: „interneto dizainas“, „prekės ženklo kūrimas ir interneto svetainių kūrimas“ ir „interneto prekės ženklo naudojimas“ įmonės prekės ženklo pavadinimu. Turėdami kelis tūkstančius nuorodų iš vieno domeno, visi su tuo pačiu inkaro tekstu, gali kilti pingvino rūstybė.
10. Turinio įdėjimas
Pateikdami „įterpti šią nuorodą / turinį“ rėmą į paketą, šiuo metu rekomenduojame, kad visas naudojamas inkaro tekstas stengtųsi įtraukti įmonės prekės ženklo pavadinimą ir pakeisti kiekvieną naują turinį.
Nors tai nėra didelė problema mažesnių prekių ženklų, kurių srautas mažesnis, kūriniai, kurie skatina daugybę atgalinių nuorodų ar projektų, kurie, tikimasi, pritraukia daug nuorodų, turėtų užtikrinti, kad visos atgalinės nuorodos būtų firminės ir nebūtų tapačios.
Išvada
Galų gale mes pastebėjome, kad lengva išvengti pažeminimo dėl „Google“ „Panda“ ir „Pingvinas“ atnaujinimo, su sąlyga, kad visos svetainės suinteresuotosios šalys pripažįsta, kad paieška mėgsta turinį.
Iš esmės, investavimas į turinį iš dizaino perspektyvos neišvengiamai reiškia, kad kampiniai pjūviai, kuriuos pirmiausia nukreipia „Panda“ ir netiesiogiai per „Penguin“, nepritvirtins jūsų klientų.
Štai keletas naudingesnių skaitymų:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
„Penkių imperatorių pingvinai“ vaizdas iš „Bigstock“.
