Turinys
- 01. Skaitmeninis spausdinimas ir personalizavimas
- 02. Spaudos parduotuvės tampa klastingos
- 03. Amatų parduotuvės tampa skaitmeninės
- 04. Interaktyvus spausdinimas
- 05. Atsilikimas nuo skaitmeninio
- 06. „Palikti už nugaros“
Kiekvienas, kuris kada nors dirbo su spausdinimo dizainu, žino, kad tai, ką jūs suprojektuojate ekrane, yra tik pusė lygties.
Tai, kaip jis iš tikrųjų spausdinamas, yra ne mažiau svarbu galutiniam gaminio išvaizdai, todėl labai svarbu gerai suprasti spausdinimo būdus. (Norėdami sužinoti daugiau, perskaitykite šį straipsnį apie spausdinimo sąlygas, kurias turi žinoti kiekvienas dizaineris.)
- Geriausi rašaliniai, lazeriniai ir „viskas viename“ spausdintuvai, skirti kūrybai
Tačiau ne tik žinoti pagrindus, bet ir vėl gerai pasivyti naujausius spaudos pokyčius, ši sritis nuolat keičiasi ir nuolat tobulėja. Tada šiame įraše pateikiame tendencijas, apie kurias turi žinoti kiekvienas dizaineris.
01. Skaitmeninis spausdinimas ir personalizavimas
Skaitmeninė spauda nėra naujiena: ji gyvuoja nuo 1990-ųjų. Tačiau tai tampa vis didesne problema. Neseniai atliktas tyrimas prognozavo, kad iki 2020 m. Jis pasieks 17,4 proc. Visos pasaulio spausdintos ir atspausdintos pakuotės vertės ir 3,4 proc.
Nors tradiciniame litografiniame spaudoje naudojamas šlapias rašalas ir spausdinimo plokštės, skaitmeninėje spaudoje dažai naudojami panašiai kaip biuro spausdintuvuose. Tai reiškia, kad paprastai jis yra greitesnis ir ekonomiškesnis mažesnėms tiražams. Tai savo ruožtu paskatino naują individualizuoto spausdinimo tendenciją.
Garsiausias personalizuotos spausdinimo tendencijos pavyzdys yra „Coca-Cola“ kampanija „Share a Coke With ...“, kurios metu gaiviųjų gėrimų kompanija išspausdino milijonus butelių etikečių, kuriose buvo šimtai žmonių vardų. Tuomet prekės ženklas sekė šią sėkmę ir Izraelyje išleido du milijonus unikalių butelių etikečių, naudodamas algoritmą, kad sukurtų skirtingą kiekvienos etiketės dizainą.
Kiti prekių ženklai pristatė dar daugiau interaktyvių būdų vartotojams individualizuoti savo produktus. Pavyzdžiui, „Nutella“ kampanija JK vartotojams suteikė galimybę ant šokolado užtepėlės pakuotės nurodyti mylimojo vardą. „Nestle Purina“ atliko panašią kampaniją JAV, kur vartotojai galėjo mėgautis savo šunų nuotraukomis ant „Just Right“ šunų maisto pakuotės.
02. Spaudos parduotuvės tampa klastingos
„Šiuo metu mes gauname užklausas dėl termografijos (iškepta iškepta spauda), kurioje aš prieš kelis metus dalyvavau kelis kartus“, - sako Alanas Smithas iš „With-Print“, skaitmeninės spaudos specialistų, įsikūrusių Bristolyje, JK.
„Aš tikrai populiarinu rankų įgūdžius ir kaip įmonė visada ieškome senų mašinų, kurios galėtų padėti mums nukirpti, nuplėšti foliją, pašalinti bosą / reljefą, dygsniuoti, siūti ir gręžti. Tai suteikia mums galimybę kontroliuoti tiek, kiek galime savo namuose. Ir manau, kad sėkmingas tradicinių įgūdžių, senų technologijų ir naujos skaitmeninės spaudos derinys dažnai duoda geriausių rezultatų.
- 10 įrankių kūrybiškumui išlaisvinti
„Manau, kad šiais laikais agentūros į mus labiau žiūri kaip į spaudos konsultantus“, - priduria jis. „Jie dažnai turi gana sudėtingas idėjas, kurias galima pasiekti tik naudojant aukščiau paminėtas technologijas ir įgūdžius. Daug laiko praleidžiu bandydamas suprasti, ką klientas nori pasiekti, o tada siūlydamas galimus sprendimus; mano dizaino fonas čia tikrai padeda “.
03. Amatų parduotuvės tampa skaitmeninės
Aukšto dešimtmečio gaivinimas aukštojoje spaudoje greitai tapo hipsterišku klišiu. Tačiau rankų darbo spausdinimo metodai nėra vien žvilgsnis į praeitį, bet naudojami kampanijose, kuriose derinami geriausi analoginiai ir skaitmeniniai.
„Kastaar“ yra grafinio dizaino studija-cum-print parduotuvė Antverpene, Belgijoje, kuri specializuojasi paliktų senų spausdintuvų gelbėjimo srityje ir neseniai laimėjo Europos dizaino apdovanojimą. „Mes visada ieškome būdų, kaip derinti medienos tipą su naujausiomis naujomis technologijomis, tokiomis kaip 3D spausdinimas, CNC ir pjovimas lazeriu“, - aiškina Stoffelas Van Deras Berghas, vadovaujantis studijai su „An Eisendrath“. "Mes nenorime, kad žmonės medienos tipą suprastų kaip kažkuo iš praeities, bet tai, kas labai priklauso šiuolaikiniam skaitmeniniam pasauliui."
Taigi, pavyzdžiui, Kastaaras nutempė „Vandercook“ korektūros spaudą į „Integrated“, Antverpeno dizaino konferenciją, ir pasiūlė atsispausdinti dalyviams skirtus plakatus, remiantis geriausiais renginio tweetais. Jie užklijavo dvi kabutes viename plakate taip, kad kiekvienas atsiskleistų, jei užsimerktum vieną akį dėvėdamas raudonai mėlynus 3D akinius. Ši naujoviška kampanija susprogdino socialinę žiniasklaidą ir buvo puikus pavyzdys, kaip skaitmeniniu būdu įtraukti žmones naudojant senovinius spausdinimo būdus.
04. Interaktyvus spausdinimas
Laikmetyje, kai vartotojai vis daugiau laiko praleidžia bendraudami internete, statinis dizainas praranda patrauklumą. Taigi spauda turi tapti įdomesnė ir patrauklesnė, kad galėtų konkuruoti.
Paprasčiausiu lygiu matome vis daugiau folijos, dėmėtojo lako ir kitų faktūrų, kad pritrauktume dėmesį ir pritrauktume žmonių pojūčius. Nepaisant to, vis daugiau spaudos kampanijų naudojasi papildytos realybės (AR) technologijų galia.
Pavyzdžiai: „Vespa“ spausdinta reklama, sukurta 900 svarų „Creative“, leidžianti skaitytojams sukurti savo pritaikytą motorolerį naudojant AR; ir „Volkswagen“ reklaminio skydo skelbimą, kuris, žiūrint per jūsų telefono programą, parodė, kad naujasis automobilis įspūdingai išsprogo iš reklamos stendo.
Praėjus keleriems metams, buvo panašus pamišimas integruojant fizines technologijas į spausdintinius skelbimus, pvz., NIVEA spausdintą skelbimą su miniatiūrine saulės baterija, kad jūsų telefonas būtų maitinamas paplūdimyje. Panašu, kad tai neseniai nutilo, be abejo, nes tai tiesiog per brangu. Bet mes galime netrukus vėl atsirasti dėka nuolatinio „naujos kartos popieriaus“ kūrimo, kuris apibūdinamas kaip spausdintas ir skaitmeninis hibridas.
05. Atsilikimas nuo skaitmeninio
Po daugelio metų kalbų apie spaudos mažėjimą, pramonės atstovai jaučia, kad viskas pasisuka kampu. Ne tik tai, kad spausdinimas nėra miręs, bet ir daugeliu atžvilgių tai sugrįžta.
„Spausdinimas, kaip su dizainu susijusios rinkodaros terpė, renesansą gauna daugelyje rinkų“, - sako Grahamas Congreve'as iš „Evolution Print“, apdovanojimų pelnęs litografijos, skaitmeninės ir didelių spaudinių specialistas Šefilde, JK. „Lyginamasis ir fizinis spaudos pobūdis tinka„ apgalvotam “dizainui, bet ir jausmui bei reakcijai į skaitmeninio„ perdegimo “elementą ir jo pastovumo stoką.
„Pavyzdžiui, daugybė mūsų žurnalų pavadinimų prisijungė prie grynai skaitmeninės arenos, ieškodami šios fizinės alternatyvos pridėtinės vertės. Knygos yra vis sudėtingesnės, sunkiai įrištos ar minkštos, o specialūs leidimai dažnai sustiprina pigesnę, ilgesnę alternatyvą ir internetinę kampaniją.
"Plakatai yra paryškinti ir dažnai pasižymi specialiomis spalvomis, o visose rinkose matome vaizduotę, kai naudojami labai skirtingi substratai ir dažnai tame pačiame gatavų kūrinių rinkinyje."
Daug tai lemia gera popieriaus gamintojų rinkodara, pažymi jis. "Bet tai taip pat lemia naujos dizainerių veislės energija ir aistra, dažnai dirbantys su amatų ir spausdinimo obsesiniais dėstytojais kolegijose, kurie atveria naujas galimybes jų studentams ir spaustuvės bendruomenei."
06. „Palikti už nugaros“
Galiausiai Alanas Smithas iš „With-Print“ nustato naujausią spaudos dizaino tendenciją, būdingą kūrybinių agentūrų sritims: tai, ką jis klientams vadina „Palikti“.
„Tai yra ta pristatymo dalis, kuri turėtų pakilti“, - paaiškina jis. „Mums buvo žinoma, kad surengėme 10 individualizuotų kvietimų į aikštelę, kiekviename iš jų išsamiai aprašant konkretų darbuotoją ir jo stipriąsias puses. Šis kvietimas buvo pažeistas kliento logotipu ir įdėtas į rankų darbo vokus. Bendrovė laimėjo tą pikį.
„Paprasčiau (ir aš tai skatinu) mes sukūrėme„ gyvus “gatavų knygų / lankstinukų / vizitinių kortelių pavyzdžius, kad dizaineris galėtų pasišokti su tikru daiktu rankose. Tai labai gerai. Iš esmės ši tendencija susijusi su įmonėmis, kurios demonstruoja, kad gali suteikti klientui pridėtinės vertės; kuo geresnė „Palikti“, tuo daugiau šansų turite laimėti “.
