Turinys
- 01. Tvariai veikiantys prekės ženklai
- 02. Prekės ženklai, naujais būdais išreiškiantys savo asmenybę
- 03. Prekės ženklai, kurie laikosi pozicijos
- 04. Prekės ženklai, orientuoti į patirtį
Nesvarbu, ar pasirenkate sekti naujausias dizaino tendencijas, ar ne, kai kurie judesiai yra tiesiog per dideli, kad jų nepaisytumėte - ir daro įtaką visai pramonei.Tai nebūtinai reikia sekti bandą ir plėtoti panašų stilių - dažnai vizualinė estetika yra antraeilis socialinis kontekstas, kuris ją skatina.
Todėl svarbiausios tendencijos yra ne tik „flash-in-the-pan“ įvykiai, praeinantys per kelis mėnesius - jie vystosi, auga ir plečiasi, nes skirtingi dizaineriai interpretuoja tą pagrindinį judėjimą savaip. Kai kuriais atvejais „bandwagon“ būna perkrautas žmonėmis, kurie neteisingai interpretuoja ir iškraipo pradines šaknis: mes visi galime įvardyti savo sąžiningą dalį dizaino tendencijų, apie kurias mums atsibodo girdėti.
Pagrindiniai socialiniai, politiniai ar aplinkosauginiai įvykiai gali paskatinti dizainerius ir jų prekės ženklus galvoti kitaip. Kai kuriais atvejais į ateitį orientuotas prekės ženklas savo elgesiu rodo pavyzdį ir paleidžia kelią, kuriuo turėtų sekti kiti.
Tarp 2018 m. Dizaino tendencijų, kurias nustatėme metų pradžioje, yra nauji požiūriai į spalvas, meno kryptį, tipografiją ir netgi tai, kaip reiškiamos idėjos, tačiau 2018 m. Taip pat pastebėta didesnė metodikos ir ideologijos raida, kuri galėtų turėti ilgalaikių pasekmių toli estetika.
Perskaitykite keturis pagrindinius prekės ženklo elgesio pokyčius, kuriuos matėme plėtoti per 2018 m. Ir kurie, mūsų prognozėmis, vaidins dar didesnį vaidmenį 2019 m.
01. Tvariai veikiantys prekės ženklai
Nebent jūs esate dabartinis JAV prezidentas, tvarumas sparčiai kyla į tarptautinę darbotvarkę. Prekės ženklai taip pat pradeda dėti pinigus ten, kur yra jų burna. Jei produktas naudoja perdirbtas medžiagas, atsakingai gaunamus ingredientus, yra etiškai gaminamas ir stengiasi būti neutralus anglies dioksido kiekiui, tai nėra tik altruistinė įmonė atitinkamai įmonei - tai yra pagrindinis taškas ir aplinką tausojantiems vartotojams.
Plastiko sumažinimas yra ypač svarbus daugeliui prekių ženklų. 2018 m. Balandžio mėn. AMVBBDO „Trash Isles“ kampanijai, skirtai LADBiblijos ir plastikiniams vandenynams, buvo skirta ne mažiau kaip 10 „D&AD“ pieštukų, skatinančių JT pripažinti didžiulę plaukiojančią plastiko salą Ramiajame vandenyne kaip šalį, todėl pasauliui tenka bendra atsakomybė įsikišti. .
Pastaraisiais mėnesiais šioje erdvėje pėdsakais dvelkė ir du buitiniai Danijos prekės ženklai. „LEGO“ paskelbė savo pirmąsias tvarias plytas, pagamintas iš augalinio plastiko, o „Carlsberg“ kartu su pasauliniu „Taxi Studio“ prekės ženklu pristatė įvairias rinkoje pirmaujančias naujoves. Visų pirma, „Snap Pack“ yra naujas kelių pakuočių skardinių klijavimo būdas, reikalingą plastiką sumažinant iki 76%.
Tvarumas taip pat buvo pagrindinė „Taxi“ trumpo pranešimo dalis, o Bristolyje įsikūrusi agentūra sukūrė nesenstančią, išskirtinai danišką prekės ženklo sistemą, kuri sukurta ilgaamžiškumui, o ne per kelerius metus išnyksta. Mes prognozuojame, kad 2019 m. Dar daugiau prekių ženklų taps tvarumu.
02. Prekės ženklai, naujais būdais išreiškiantys savo asmenybę
Išskirtinė asmenybė yra labai svarbi tam, kad prekės ženklai galėtų užkirsti kelią triukšmui sausakimšoje rinkoje - o balso tonas gali atlikti didelę reikšmę. Dešimtmetį „Innocent“ buvo švenčiamas kaip pavyzdinis to pavyzdys. Toliau sekė begalė mėgdžiotojų, kurie labai norėjo pasiekti tą patį keistą, žaismingą, plepų toną, kuris kėlė šypseną, kai gėrėte kokteilį. Visai neseniai įgijo bendrą „amatininkų“ toną, kuriame gausu rimtų būdvardžių, tokių kaip „rankų darbo“ ir „autentiški“.
Stebėdami tendencijas, niekur nepasieksite išsiskyrimo rinkoje, o prekės ženklai ieško naujų būdų, kaip išreikšti savo asmenybę vizualiai ir žodžiu. Išskirtinis iliustravimo stilius gali suteikti prekės ženklui asmenybės taip pat veiksmingai, kaip ir balso tonas, o šiais metais pristatyti prekės ženklai, tokie kaip „Anna by NB Studio“, puikiai sujungia abu.
Kitas ryškus pavyzdys yra „Superunion“ neseniai atnaujintas „BBC Two“ prekės ženklas (žr. Vaizdo įrašą aukščiau), kuriame permąstomas kanalo idėjų vaidmuo siekiant išreikšti progresyvią, rizikingą asmenybę. Stambinančią, originalią programavimą kaip pagrindinę „BBC Two“ tapatybės dalį agentūra pavertė visą programų sujungimo vietą išplėstiniu identitetu, naudodama daugybę stulbinančių animacijų, norėdama išreikšti nuotaiką, kurią sukelia turinys, o ne tik jos žanras.
Užuot atvirai pažymėjęs idėjas, turinys kalba, o tik subtilus kreivės motyvas - užuomina į „2“ kontūrą - nurodo kanalo pavadinimą. Tai drąsus būdas išreikšti prekės ženklo asmenybę, kuri palaiko sektoriaus tendencijas, ir mes prognozuojame, kad 2019 m.
03. Prekės ženklai, kurie laikosi pozicijos
Nuo 2016 m. - tai yra vienas iš labiausiai ginčijamų metų Vakarų politikoje ilgą laiką, kai po JK dramatiško „Brexit“ referendumo kulnų karštai įvyko šokiruoti Donaldo Trumpo rinkimai, prekės ženklai stoja į savo pusę. Rezultatas - sparčiai populiarėjančios kampanijos, kurios vienodai pritraukia meilę ir neapykantą.
2018 m. Ryškus pavyzdys buvo iššaukianti „Nike“ pozicija palaikant Coliną Kaepernicką - atstumtasis amerikiečių futbolininkas dalyvavo kampanijoje švęsti visame pasaulyje žinomos žymos 30-metį. Nors daugelis gyrė jo drąsą ir sąžiningumą, kiti sunaikino savo „Nike“ prekes ir grasino ateityje boikotuoti prekės ženklą. Mes prognozuojame, kad 2019 m. Daugiau prekių ženklų užims poziciją giliai įsišaknijusiais ideologiniais klausimais, nes pasaulis yra labiau susiskaldęs.
04. Prekės ženklai, orientuoti į patirtį
Kai keičiasi vartotojų paklausa ir tokie prekės ženklai kaip „Amazon“, „Uber“, „Netflix“ ir „Airbnb“ sukelia didelius sutrikimus atitinkamuose sektoriuose, į ateitį mąstančios įmonės vis dažniau savo skaitmeniniame produkte ir paslaugose laiko skaitmeninius produktus ir paslaugas, o ne tik mato skaitmeninį kaip pašlovintą. rinkodaros kanalas.
Logotipo dizainas tampa nebe tokiu svarbiu prekės ženklų saviraiškos būdu, lyginant su nuoseklios, intuityvios kelių platformų vartotojo patirties, perduodančios prekės ženklo vertybes per kiekvieną sąlyčio tašką, verte.
„Studio Output“ daugiakanalis „BBC Sport“ prekės ženklas, kuris 2018 m. Rugsėjį atsiėmė trokštamą „Brand Impact“ apdovanojimą, yra pavyzdys. „Pre-rebrand“ „BBC Sport“ tapatybės sistema buvo pritaikyta transliacijai - ir išplėtusi ją visose kitose skaitmeninėse platformose, ji prarado nuoseklaus vartotojo patirties jausmą.
Sprendimas buvo perduoti prekės ženklo vertes pagal spalvas, tipą ir judesio principus, sklandžiai jas išverčiant į visus įrenginius ir platformas - logotipas tapo antraeilis. Kai skaitmeniniai produktai ir paslaugos tampa vis labiau neatskiriami nuo prekės ženklų DNR visuose sektoriuose, šią tendenciją matysime tik 2019 m.
